任务一 认识短视频的特点与类型

随着移动互联网的普及，人们的网络行为习惯发生了变化，呈现出时间碎片化和社交媒介化的特点。人们喜欢获取具有即时性、短小精悍的信息，这正好与短视频的特点相契合。如今，短视频已经成为巨大的流量入口，人们拍摄短视频的热情也在逐渐高涨。在学习制作短视频之前，我们首先要了解短视频的特点和类型。

一、认识短视频的特点

与传统视频相比，短视频具有以下特点。

1.短小精悍，内容丰富

短视频的时长一般在15秒到5分钟之间，短小精悍，注重在前几秒就抓住用户的注意力，所以节奏很快，内容紧凑、充实，方便用户直观地接收信息，符合碎片化时代的用户习惯。另外，短视频的内容题材丰富多样，有知识科普、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、广告创意、商业推广、街头采访、历史文化等题材，整体上以娱乐性见长。

2.制作简单，形式多元

不同于电视等传统视频广告，短视频在制作、上传和推广等方面有很强的便利性，门槛和成本较低。创作者可以制作充满个性和创造力的短视频作品，以此来表达个人的想法和创意，作品呈现出多元化的表现形式。例如，运用具有动感的转场效果和节奏，加入幽默搞笑的内容，或者进行解说和评论等，让短视频变得更加新颖，极具个性。

3.传播迅速，交互性强

短视频不只是微型的视频，它还带有社交元素，是一种信息传递的新方式。创作者在制作完短视频后，可以将短视频实时分享到社交平台，引导热门话题讨论，设置话题讨论的形式。短视频的发布提高了用户在社交网络上的参与感和互动感，满足了用户的社交需求，所以短视频很容易实现裂变式传播。

4.精准营销，高效销售

短视频具有指向性优势，可以帮助企业准确地找到目标用户，从而实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，目标用户在短视频平台搜索关键词时会使短视频营销更加精准。短视频在用于营销时，要做到内容丰富多样、商品价值高、观赏性强，只有符合这些标准，才能在最大限度上激发用户的兴趣，使用户产生购物的欲望。

另外，创作者可以在短视频中添加商品链接，用户可以一边观看短视频，一边购买想要的商品。商品链接一般放置在短视频播放界面的下方，用户可以一键购买。

二、识别短视频的类型

根据内容的不同，短视频可以分为搞笑类、美食类、美妆类、治愈类、知识类、生活类、才艺类、文化类等。

1.搞笑类

搞笑类短视频迎合了当下大众的心理需求，人们观看短视频大多也是为了放松心情。当人们从短视频中发现有趣的内容时，就会发自内心地开心。碎片化的搞笑内容满足了人们休闲娱乐、放松身心的需求，所以这类内容是短视频市场中的主要内容类型之一，如图1-1所示。

2.美食类

“民以食为天”，“吃”在人们的生活中占据着非常重要的位置。美食承载了人们丰富的情感，如对家乡的眷恋、对亲情的回忆、对幸福的感受等，所以美食类短视频不仅能让人身心愉悦，还会让人产生情感共鸣。

我国拥有丰富的菜系和数不清的民间传统美食。通过制作美食、探店或展示美食等形式的短视频，短视频创作者不仅可以为用户带来极致的视觉享受和味觉想象，还可以教授用户烹饪技巧，传播美食文化，引起用户的情感共鸣。美食类短视频如图1-2所示。

3.美妆类

美妆类短视频的主要目标受众是追求美、向往美的女性用户，她们观看短视频的目的是学习化妆技巧，发现好用的美妆产品。美妆类短视频主要有“种草”测评、“好物”推荐、妆容教学等形式。在这些短视频中，出镜人物尤为关键，她们要以真实的人设为产品背书，要在用户心中建立信任感，同时要具备独特的性格特质和人格魅力。美妆类短视频如图1-3所示。

4.治愈类

萌系宠物、亲子日常等治愈类短视频也十分受大众欢迎。对有孩子、有宠物的用户来说，这类短视频会让他们产生亲切感和情感共鸣；而对没有孩子和宠物的用户来说，这类短视频可以给他们提供“云养娃”“云养猫”的机会，用可爱的孩子、宠物放松用户的心情，缓解用户的疲惫。治愈类短视频如图1-4所示。

5.知识类

如今，知识类短视频逐渐成为各大短视频平台争夺的资源，知乎、哔哩哔哩、西瓜视频都对知识类创作者投入资源进行扶持。对用户来说，观看知识类短视频不失为一种获取知识的好方法。有的用户把它作为某一领域补充学习的参考，有的用户把它作为获取知识的主要渠道之一，还有用户把它作为在某个领域学习入门的方式。

知识类短视频创作门槛较高，需要创作者有一定的知识储备。创作者在写文案前要充分查阅相关资料，不能为了赚取流量而输出不正确或不符合实际的内容。知识类短视频如图1-5所示。

6.生活类

生活类短视频的内容主要分为两种：一种是生活技巧，主要展示如何解决生活中遇到的各种问题，这类短视频要以实际的操作过程为拍摄对象，以便用户跟着短视频进行实际操作，最终解决问题；另一种是Vlog，主要展示个人的生活风采或生活见闻，既满足了用户探究他人生活的好奇心，也开拓了用户的眼界。生活类短视频如图1-6所示。

7.才艺类

网络上有很多具有特殊才艺的人，他们身怀绝技，能够吸引用户的注意力，满足用户的好奇心。才艺包括唱歌、跳舞、乐器演奏、相声表演、脱口秀、书法、口技、手工等。

要想让用户赞叹和佩服，创作者要做到专业，要么让用户觉得从来没有见过，要么让用户觉得自己很难做到，满足其中一点才有可能获得用户的点赞与支持。才艺类短视频如图1-7所示。

8.文化类

优秀的传统文化一直备受人们的推崇，所以很多短视频创作者纷纷跟上这种潮流，让传统文化以崭新的面貌展示在人们面前。在文化类短视频中，比较常见的传统文化包括书画、戏曲、传统工艺、武术、民乐等。文化类短视频如图1-8所示。