第二章 数字内容产业细分领域界定与数据梳理

第一节 网络游戏界定与数据采集及说明

一 网络游戏界定

（一）概念及分类

网络游戏是由软件程序和信息数据构成的，以互联网、移动通信网为传输媒介，为玩家提供的游戏产品和服务。网络游戏可以满足玩家的休闲娱乐、社会交流、获得成就感等多方面的精神需求，已经成为当代人重要的休闲娱乐方式之一。

按照网络游戏终端的类型，可以将网络游戏划分为三类：电脑客户端游戏（端游）、网页游戏（页游）以及移动端游戏（手游）。按照网络游戏的类型可分为角色扮演、模拟策略、棋牌休闲、休闲竞技和社区互动五大类。

（二）发展历程

我国的网络游戏始于20世纪90年代，其发展历程大致可分为红白机阶段、PC单机游戏阶段、互联网游戏PC时代、PC向移动游戏过渡时代（见图2-1）。

图2-1 我国网络游戏发展历程

注：发展历程的划分来自本研究对公开资料的梳理，下同。

二 网络游戏数据采集及说明

（一）市场规模

根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）发布的《2017中国游戏产业报告》，2017年网络游戏市场规模达到2036亿元，相比2016年的1656亿元，同比增长22.95%。2015年是1407亿元，2015～2017年年均增长率为20.29%。

（二）用户规模

根据CNNIC第37～41次《中国互联网络发展状况统计报告》，2017年网络游戏用户规模达到4.42亿人，相比2016年的4.17亿人，同比增长6%。2015年是3.91亿人，2015～2017年年均增长率为6.32%。

（三）新增企业数量和融资并购次数

为获取新增企业数量和融资并购次数的信息，需要对数字内容产业各细分领域的投融资数据进行整理，具体做法如图2-2所示。

图2-2 数字内容产业12个细分领域投融资数据统计方法说明

注：（1）创业邦网址：http：//www.cyzone.cn/。（2）鉴于存在大量未公开金额的投资事件，因此在本研究中，投资金额不作为研究的维度。（3）由于同一家企业可能不止一类标签，可能存在一家企业从属于不止一个细分领域的情况，比如某企业有游戏、视频两类标签，那么在游戏、视频这两个细分领域中都应当计入该企业。另外，融资并购数据是抓取创业邦网站公布的融资动态，如果有未收入该网站的融资信息则无法抓取，因此可能会有少量遗漏。其他细分领域情况相同，不再重复说明。

2017年网络游戏领域新增企业29家，相比2016年的41家，同比下降29.27%。2015年是112家，2015～2017年年均下降49.11%。

2017年网络游戏领域一级市场发生融资并购事件69次，相比2016年的138次，同比下降50%。2015年是246次，2015～2017年年均下降47.04%。

（四）龙头企业营收规模

选取营收规模较大的4家网络游戏上市公司腾讯游戏、网易游戏、完美世界、三七互娱，如表2-1所示，2015～2017年4家公司各年营收之和分别为820.20亿元、1081.78亿元、1454.16亿元。2015～2017年4家公司总营收占网络游戏市场规模的比重分别为58.29%、65.32%、71.42%。

表2-1 2015～2017年网络游戏龙头上市公司营收规模

（五）付费用户规模

中国互联网网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）和企鹅智库的数据显示，2017年上半年手游的付费转化率为70.37%，2016年上半年为68.40%，2015年为46.60%。根据2015～2017年手游的付费转化率估算三年网络游戏领域付费用户规模分别是1.82亿人、2.85亿人、3.11亿人。

综上得出，网络游戏领域的基础数据（见表2-2）和指标数据（见表2-3）。

表2-2 网络游戏基础数据

表2-3 网络游戏指标数据