2.4 重点回顾

• 利润表的核心是长期稳定的获利能力
• 资产负债表是给公司的财务状况拍了一张照片
• 利润表是给这家公司的盈利状况录了一段视频
• 利润表中有三类项目：收入、成本＋费用、利润
• 销售收入不是越多越好
• 企业的运转是靠毛利而非利润
• （收入－成本）÷收入×100%＝毛利率
• 净利润显示了该企业是否赚钱
• 利润是永远不可能超过销售收入的
• 毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标

(1)　孔子曰：“《诗》三百，一言以蔽之，曰：思无邪。”

(2)　晕轮效应最早于1920年由美国著名心理学家爱德华·桑代克正式提出。