2.1　明确账号定位和内容主题

短视频如今已步入成熟期，市场亦趋于饱和，因此视频内容的规划变得尤为重要。对于短视频创作新手来说，在开始拍摄之前，一定要明确内容主题，将自己要做的事情、要阐述的观点以及要表达的情感确定下来。

2.1.1　定位的意义

为了提高用户黏性，平台会根据各种算法预测用户的偏好，为用户推送其感兴趣的内容。在新用户注册账户时，大部分平台会提供一些兴趣标签，如果用户在这一步勾选了兴趣标签，那么平台就会为用户推送标注了该标签的内容。随着用户对平台的探索加深，平台还会根据用户的偏好和浏览习惯，推送更加符合观众喜好的内容。

在创作前，创作者需要对视频的内容、呈现形式和风格等进行规划，找准方向和定位。最好在同一个领域深耕，不能太过随心所欲，例如，账号最初的定位为美妆，那么后续发布的视频内容最好都与美妆相关，建立垂直领域，这样才能使账号定位更加明确。

定位模糊的账号辨识度不高，既难以受到平台推荐，也很难吸引固定受众，获得稳定流量。一旦账号流量不稳定，账号就很难火起来。只有账号进行了精准定位，平台才能将内容精准地推送给对应领域的观众，账号才有可能获得较为稳定的流量。

2.1.2　找准定位

在给账号定位前，创作者首先需要对制作什么内容进行思考，最好是从自己熟悉且能够持续输出的领域着手。例如，影视后期相关从业人员，可以利用自己在技术上的优势，将账号定位为技术流类型，通过制作特效视频来吸引粉丝；也可以将账号定位为技巧类型，用30秒或1分钟介绍一种易学且实用的软件使用小技巧。

下面介绍当下五个主流创作方向供读者参考。

1．美食类

常见的美食类视频有烹饪教程、美食探店以及美食Vlog等。教程类视频比较适合餐饮从业人士来做，相比一般人而言，从业者可输出的内容更多、手法更专业、领域更垂直，如图2-1所示。而美食探店类视频则适合喜欢分享的广大美食爱好者，如图2-2所示。美食Vlog的范围更广，创作者可以以Vlog的形式记录烹饪过程，也可以以Vlog的形式记录自己外出用餐的体验，如图2-3所示。美食Vlog比另外两者更加轻松，目的性也没有那么强烈，但也因此容易显得松散。

如果创作者是一个美食爱好者，想要分享与美食相关的内容，那么在输出内容前，需要先明确自己想以什么风格和形式去呈现视频内容。以同领域内各个博主的视频为参考，思考哪种形式适合自己。如果对美食领域并不熟悉，但又具有强烈的兴趣和行动力，除了前文介绍的几种美食类类型，还可以考虑做一个养成系博主，记录自己的学习过程。

2．美妆穿搭类

美妆类视频通常分为教学和测评两种类型，教学类视频多由“真人出镜+文字叙述”的形式构成，封面标题或片头就直接介绍了视频所要呈现的主题，如图2-4所示，这一类视频普遍为持续更新的视频，以“变美”这个主题进行持续性创作，并形成一个合集，如图2-5所示。对这方面有需求的观众便会关注此类账号，达到精准吸粉的目的。测评类视频则主要从产品成分说明、效果测评和使用感受三个方面进行阐述。拍摄这类视频，在产品方面通常需要选择当下火爆、流行或口碑两极分化严重的产品，如图2-6所示。所以在做测评类账号时，一定要紧跟时事，关注热点。

还有两种较为常见的类型是仿妆和素人改造。仿妆类视频和测评类视频有一个共同点，那就是需要紧跟潮流。仿妆一般都是模仿当下热度较高的电影或电视剧中的角色，或是广为流传的经典角色，这些角色大众性高，自带热度，把握好机会也能给自身带来流量，如图2-7和图2-8所示；而素人改造类视频本身就是一个很有话题和趣味性的主题，如图2-9所示。

下面介绍五种常见的穿搭类视频，分别是好物分享类、Vlog日常类、穿搭技巧类、素人改造类和质量测评类。

做好物分享类账号必须对时尚潮流足够了解，这类视频通常需要不同的产品来进行展示对比，对创作者的经济方面要求较高，如图2-10所示。Vlog日常类视频以真实为特点，展现自然随性的穿搭风格，视频表现形式多种多样，将主人公的日常生活和不同场景中的穿搭结合在一起，形成有内容且质量高的Vlog式穿搭视频，如图2-11所示。穿搭技巧类视频主打的就是一物多用，用不同的搭配将同样的衣服穿出多种风格，以丰富的展现形式来吸引观众的眼球，给自己带来流量，如图2-12所示。

素人改造类视频以改造前后的巨大反差为看点，激起观众的好奇心，迅速让观众对这款衣服感兴趣并激发购买欲，也能引发观众对账号日后视频内容的持续性关注，如图2-13所示，创作者可以巧妙地在视频中插入广告，达到变现的目的。

质量测评类视频在这个看得见摸不着的网购时代，无疑给消费者减少了“照骗”带来的隐患和担忧，这类视频主要从服装的面料、做工、版型等细节出发，给观众展现同款不同价的服装在质量上的差异，如图2-14所示。

3．Vlog类

Vlog其实不只是短视频，其时长可长、可短，没有明确界限，只是短视频这个大类中的一种。Vlog短视频的局限性小，有丰富的空间供创作者展示，可以是基本的日常类视频，如图2-15所示。如果是海外党，可以抓住国内外的差异点来拍摄视频，分享给观众，吸引观众的好奇心，如图2-16所示。如果是旅行爱好者，可以将沿途的风景和趣事记录下来，带着观众们来一场“云旅游”，如图2-17所示。如同短视频这个名字一样，其精髓在于“短”，如何在有限的时间里将内容的精华集结在一起，这就需要创作者花心思去研究了。

4．情景短剧类

情景短剧多以创意搞笑形式呈现，这是短视频市场的热门表现形式之一。情景短剧的主题内容丰富多样，制作流程简单且贴近生活。有的创作者将这类视频以连续剧的形式来拍摄，深受广大观众的喜欢，如图2-18所示，如果其中一个视频火了，那么整个系列的热度都会相应提高。

5．萌宠类

萌宠类视频是一个自带流量和稳定观看群体的类型，如图2-19和图2-20所示。萌宠类视频的受众大多是养有宠物，或是喜欢小动物，却因个人条件及其他原因无法养宠物的人。这类观众以观看视频的形式开始“云养宠”，并希望通过这种方式来缓解现实生活中的压力。

2.1.3　明确主题

主题是决定短视频能否被广泛传播的重要因素之一。在完成账号的定位后，便要确定具体的拍摄主题，例如账号定位为美食向，就需要思考自己是拍美食中的哪一种。创作者可以在B站、微博、抖音等平台搜索优秀的短视频博主，对他们的视频进行分析和学习，观察他们的主题定位、叙事方法及传达感情的方式，从中获取灵感，并进行学习和尝试。