第二节　研究意义

一、理论意义

（1）建构品牌符号生产与意义生成模型，不仅弥补了现有文献大多集中于单一线索的符号结构分析、符号意义感知及其对消费者态度的影响，忽视品牌意义创建过程的缺憾，而且为自主品牌的符号意义建构实践提供了整体操作框架。

（2）本书将系统总结品牌意义创建的符号学范式及其操作规则，品牌表意系统的构成及符号建构方法，品牌元素符号与意义建构的规则等，从而建立系统的品牌符号理论体系。

（3）重点检验自主品牌形象提升的符号建构策略、符号传播策略及其营销效应。这将有助于为自主品牌形象提升的符号建构规则与传播策略选择提供科学依据和经验借鉴。本书的研究成果不仅是对自主品牌形象理论的深化，也是对符号学、大众传播心理学，以及认知心理学等理论的应用扩展。

二、现实意义

本书建构的品牌符号生产与意义生成模型，不仅有助于中国企业或自主品牌管理者全面理解品牌意义的生成或创建过程，而且为自主品牌的符号意义建构实践提供了整体操作框架。同时，本书在总结现有文献研究成果的基础上，形成了系统的品牌符号建构规则、方法与传播原则，为自主品牌形象提升的具体元素符号生产与意义传递提供操作指南。本书将有助于为本土企业科学建构和传播品牌符号及其意义，促进消费者准确解读，提升品牌符号价值提供操作方法。