1.5 健康的感情需要双向奔赴

中国台湾诗人余光中的现代诗《今生今世》：

我最忘情的哭声有两次。

一次，在我生命的开始，

一次，在你生命的告终。

第一次，我不会记得，

是听你说的。

第二次，你不会晓得，

我说也没用。

但这两次哭声的中间

有无穷无尽的笑声。

一遍一遍又一遍，

回荡了整整30年，

你都晓得，我都记得。

人人渴望感情，但多情又总被无情伤，率先付出感情的、真心付出感情的常常更容易受伤。动情就会部分让渡自己的精神世界，如果有幸遇到一个善良的人，就会有一个好结果；如果遇到一个恶人，很可能就会万劫不复。

健康的感情是双向奔赴，无论是爱情，还是传统观念下的忠孝。爱恨经常是相互的，《孟子·离娄下》：“君之视臣如手足，则臣视君如腹心；君之视臣如犬马，则臣视君如国人；君之视臣如土芥，则臣视君如寇雠。”君权、父权和夫权在古典儒家还多多少少讲些感情，在后世则被异化为绝对服从的上下级关系，演变为“君要臣死，臣不得不死。父要子亡，子不得不亡”的极端观念。

其实，人都会因为“被爱”而去“爱”，这一说法仔细推敲也不无道理。别人对自己的肯定和欣赏，可以满足自己的自信心和自尊心，在获得满足后，我们自然就会感激对方乃至产生好感。倘若感情可以礼尚往来的话，那爱情就必须用心经营了。爱情期初可能并不对等，但是要想在后面维持稳定，就得“有来有往”。无论是恋爱还是婚姻，如果长期付出却得不到回报，那关系早晚会出问题。

如何才能在爱情中礼尚往来呢？只有两个人共同去经营，去为彼此付出，这份爱情才会更加坚韧，才能抵抗生活中的种种挑战。伊萨科夫斯基也曾说过：“爱情，这不是一颗心去敲打另一颗心，而是两颗心共同撞击的火花。”这样的爱情，才够幸福，够坚韧。

爱是两颗心逐渐靠近，爱也是两个人保持适当的距离。我们都有自己的生活圈子，走出这个圈子，我们就是独立的、完整的个体，但我们也有只属于两个人的小天地，在这里彼此的心会不由自主地贴在一起。我们可以是对方的支柱，却不能成为对方的累赘，这样的关系才更轻松和融洽。首先是独立的自己，然后才是对方的爱人，是父母的子女。

一段好的关系需要双方共同经营，友情、爱情莫不如此。两个人从陌生走到无话不谈，从相识到熟悉是一个渐渐了解加深的过程，认识新朋友是一件幸福的事情，而能够从相识到相知相惜则更加珍贵。

故事：沈园里有“断肠人”

宋代著名诗人陆游（1125—1210），12岁能作诗文，少年即有才名。陆游的表妹唐琬，自幼聪慧，才貌双全，与陆游青梅竹马。陆游20岁时与唐琬成婚，名副其实的才子佳人，琴瑟和鸣。史书记载，当时陆游为唐琬写过一首《菊枕诗》，经常拿来与朋友共赏，名传一时，可惜今天已失传。

非常遗憾的是，在这场甜美的爱情中出现了一位“恶婆婆”，让人有了近千年的哀婉叹息。陆游与唐琬的亲密感情渐渐引起了陆母的不满，或许是出于儿子被“抢走”的嫉妒，或许认定唐琬拖住了陆游参加科举、光宗耀祖的步伐，执意让陆游休了唐琬。当然也有说法是陆游、唐琬婚后没有生子，在古代没有子嗣是非常正当的休妻理由。陆游不舍唐琬，将其安置在一处别院，可最终还是被陆母察觉，并以死相逼，无奈之下陆游与唐琬正式分开。

其后陆游另娶王氏，唐琬改嫁赵士程。赵士程为赵宋皇室，但为人宽厚，他极爱唐琬，冲破重重阻力，以盛大的仪式迎娶唐琬回家。经过赵士程的精心呵护，唐琬慢慢走出了上一段婚姻留下的创伤。

如果自此陆游与唐琬一别两宽，各自安好，也算是一个非常不错的结局。但世事难料，陆游与唐琬的一次沈园偶遇，终将这段感情推向令人扼腕叹息的悲剧，演绎出了一幕史上最虐心的三角恋。

公元1155年，南宋绍兴二十五年，陆游在家乡附近的沈园，偶遇唐琬，这是别后7年的第一次见面。此时的唐琬正与丈夫赵士程游玩赏景，行礼寒暄作别之后，往日的种种情景又浮现于陆游眼前，他悲从中来，在院墙上挥就一首《钗头凤》：

红酥手，黄縢酒。满城春色宫墙柳。

东风恶，欢情薄。一怀愁绪，几年离索。错，错，错！

春如旧，人空瘦。泪痕红浥鲛绡透。

桃花落，闲池阁。山盟虽在，锦书难托。莫，莫，莫！

沈园一别，勾起了唐琬的伤心往事，她反复品读陆游留下的词，回复了一首同词牌的《钗头凤》。

世情薄，人情恶。雨送黄昏花易落。

晓风干，泪痕残。欲笺心事，独语斜阑。难，难，难！

人成各，今非昨。病魂常似秋千索。

角声寒，夜阑珊。怕人寻问，咽泪装欢。瞒，瞒，瞒！

此后不久唐琬就郁郁而终，年仅28岁就香消玉殒。

迎娶唐琬，是赵士程的幸运，也是他的不幸。看着唐琬这句“怕人寻问，咽泪装欢”，不知是何心情？原来这么多年，她在自己身边并不快乐。但爱情不必去问值不值，只是他做出了最真诚的选择而已。

沈园是陆游又爱又怕的地方，他想念沈园，又怕到沈园。在70余岁告老还乡之后，魂牵梦绕的还是那次的沈园偶遇，想到那哀怨的眼神、羞怯的神态、无可奈何的步履、欲言又止的模样，于是写就多首“梦游沈园”诗。

其中一首云：

城南小陌又逢春，只见梅花不见人。

玉骨久成泉下土，墨痕犹锁壁间尘。

这一场凄美的爱情故事，并未随唐琬而去，它在陆游心里，延伸到了生命的尽头。这些凄美的诗句，感动了一代又一代后来人。

案例：三九感冒灵，让世界更有爱

三九集团组建于1991年12月，前身为原解放军总后勤部所属企业深圳南方制药厂。集团以医药为主营业务，以中药制造为核心，目前拥有上市公司“三九医药”以及20多家通过GMP认证的医药生产企业。集团旗下的全国驰名商标“999”多次被权威机构评为“中国最高认知率商标”，曾当选为“中国100最具价值驰名商标”，而且在药品行业位居第一。

2017年，一支短视频广告《有人偷偷爱着你》刷爆朋友圈和微博，给寒冷的冬天带来不一样的暖意。这是999感冒灵推出的感恩节短片，选取真实事件改编，共有6个反转故事，由一个女孩的网络问答串联起整个广告片。

广告由真实人物故事改编，更贴合观众感受。在这支广告片的开头，“真实故事改编”这几个字虽然很容易被人遗忘，但是这确实是这则广告引发强烈共鸣的原因之一，取材于真实故事，不会让人觉得过分煽情或矫情，能把矛盾和冲突都展现出来。该广告剪辑手法先抑后扬，反转强烈。先在前半部分构建出一个极度冷漠的社会，让观众的心情低到尘埃，然后在后半部分一点一点地反转。前后的强烈对比极具戏剧效果，同时，心理层面一冷一热的反转，让人瞬间感动。

“手上的动脉在哪里，越具体越好”。短片前半部分灰暗压抑，文案更是异常直接，一字一句地撕开人们内心深处的伤口。每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受。每个人都小心翼翼地活着，没有人在乎你的境遇。行色匆匆的人群里，你并不特别，也不会被优待。你的苦楚，不过是别人眼里的笑话。人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃，这个世界真的就不会好了吗？当你还沉浸在生活的阴影中，悲伤于这个世界的冷漠时，突然短片画风一转。

原来……那个有自杀倾向的女孩，得到了无数可爱陌生人的回复。拦路的交警帮忙盖上了油箱盖；拍下醉酒女孩的男子，是为了向民警求助；为了让外卖小哥准时送达，电梯门重新打开；拿着铁棍的凶悍车主巧妙化解了事故。“别找了，我们爱你”，相比亲人朋友，陌生人给予的善意更让人动容。这个世界没有那么糟糕，生活就像一场重感冒，我们都在等待一场治愈。“999感冒灵颗粒”通过多年的广告宣传，“温暖、关怀企业”形象已经深入人心，广告着眼于从情感上与消费者的沟通，引起消费者的共鸣。“暖暖的，很贴心”伴随着周华健代言的广告遍布大街小巷，“999感冒灵颗粒”由原来的侧重功能性诉求，转变为“信赖、温暖”的情感诉求。这支广告比较含蓄，只在结尾展示了广告主题：致生活中那些平凡的小温暖。

为何这则广告能引起强烈共鸣？答案是反转+温暖+真实。999感冒灵的slogan（口号）是“暖暖的，很贴心”，所以把关注点集中于“暖”这个字上。从故事入手还可以自带传播力，故事的灵感主要来自微博、论坛和知乎上大家分享的暖心故事。

这支广告包括3个版本：母子篇、夫妻篇和失恋篇。在母子篇中，儿子青春期叛逆，把母亲的关心视为干涉，把她推出自己的房间。然而当母亲病了，儿子送来感冒药，嘴上责备说：“病了你都闲不住。”这句话里却隐藏着对母亲的关心和歉意，所以母亲笑着说：“不就是一场感冒吗？很快就好了。”她听懂了儿子的爱。

广告很短却相当感人。在夫妻篇和失恋篇中，也传递了同样的信息：生活中都会有大大小小的问题和烦恼，但家人的温暖和关心一直都在，而且暖暖的，很贴心，这与“999感冒灵颗粒”想要传递给大家的感觉如出一辙，不谋而合，因此必然会建立起深厚的观众缘以及群众基础。

【品牌个性】真情，温暖，信任，品质