二、体育经济的现状及发展

（一）体育经济的现状

1.体育经济与体育产业的关系

体育经济自英国发源以来，其运行机制、适应市场的能力等不断地提高和完善，在国民经济中扮演着越来越重要的角色。尤其是随着现代体育事业的发展，体育的经济功能日趋凸显，发挥着重要作用。体育经济的快速发展势必带来体育产业的壮大，在西方发达国家，体育产业已经成为国民经济的重要支柱，在经济中所占的比重远远超过了石油化工、汽车制造业等产业，在国民产业中占据着重要地位。

在体育经济中，体育经济功能的实现是以体育产业化为标志的，而体育产业化的实质建立在体育运动规律及社会经济规律的基础上，通过体育与经济的结合，最大限度地开发体育的经济功能以实现体育与经济的共同发展和良性循环。在实际经济活动中，体育经济给社会带来了巨大收益，远远超出社会对其所进行的经济投入，而且体育经济在带动社会经济和体育事业发展的同时，还实现了体育本身所具有的特殊功能，满足了人们对身心健康、休闲娱乐的消费需求，充分发挥了体育的社会功能。如我国2008年成功举办的奥运会总投资达到160亿美元左右，除去成本，利润达到1600万美元，为我国带来了巨大的经济收益。不仅如此，奥运会所带来的经济效益还推动了我国经济的高速增长，由此所引发的体育消费观念的改变及全民健身的热潮席卷了我国各个城市，促进了我国体育市场的繁荣。

从产业属性来看，体育产业隶属第三产业，是以体育服务为主要产品的产业，然而在实际发展过程中，产业之间会有不同程度的交叉和渗透。因此，体育产业可粗略地分为三个类别：一是主体产业，主要是以实现体育自身的经济功能和经济价值为目的的体育经营活动；二是体育关联产业，由于体育产业具有较强的关联性，因此，这一类体育产业主要以为体育服务产品提供相应的支持和保障为主；三是政府体育部门开展的产业，主要对体育事业发展过程中各类经营活动起推动和补充作用。

2.从体育产业看体育经济的现状

体育产业的诞生与体育经济的诞生几乎是同时的，在多年的发展中，两者不断完善，共同发展，取得了巨大的成就，成为世界各国国民经济中的支柱产业。对体育经济现状的考察离不开对体育产业的考察，具体来说，体育经济的现状主要表现在以下几个方面。

（1）体育用品业及健身娱乐业。

体育用品业及健身娱乐业是体育产业的主体类别。其中，体育用品业主要指体育服装、运动鞋、体育器材等用品的生产和销售行业。而健身娱乐业则主要指为消费者提供健身、娱乐等所需要的场地、器材、技术服务的行业。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，尤其是大众体育的兴起，极大地刺激了人们的体育消费需求，人们开始关注自身的健康和身心的放松。此时，体育所具有的锻炼身心、休闲娱乐功能使其成为人们最佳的选择。调查显示，早在1990年，世界体育用品市场的销售额就已经达到1200亿美元，而在具有世界最大体育用品市场的美国，体育用品生产厂家达到1400多家，销售体育用品的商店有4万多家。

美国的健身娱乐业产值在20世纪80年代已达到230亿美元，随着健身娱乐业的繁荣发展，其经济贡献更是不可估量。目前，体育健身娱乐已经成为国际体育发展的大趋势，体育健身娱乐市场成为各国体育产业发展所面临的最大机遇与挑战，由此所带动的体育经济的发展将取得更大的成就。

（2）体育竞赛转播与体育广告业。

随着科技的进步和信息技术的发展，体育与大众传媒的关系日益密切，体育竞赛强大的吸引力与大众传媒极广的辐射力，使各大企业竞相争夺在体育竞赛转播过程中插播广告的权利。

由于体育竞赛自身大量的受众和大众传媒极强的传播力，企业对体育竞赛转播权的争夺日益激烈，这使得体育竞赛电视转播权的经济价值日益提升，其所带来的收益日趋增加。此外，利用体育赛事和国际知名运动员宣传自己的产品逐渐成为各大企业的选择，利用名人效应提高自己产品的知名度、提升自己的企业形象已经成为各大企业的普遍做法。于是，体育广告业便成为最佳的选择，不仅可以达到“以体促销，以销助体”的目的，而且可以实现企业和运动员互利共赢。相关数据表明，美国体育广告业的年收入已高达45亿美元，美国有4000多家体育广告媒体。

（3）体育博彩业。

体育经济的发展促进了体育博彩业的发展。体育博彩业是指以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要内容的体育产业，目前已成为许多国家用来发展体育事业、吸收社会资源以及增加政府税收的有效途径。

体育竞赛的竞争性和比赛结果的不确定性，使得体育博彩业在具有极大吸引力的同时也面临着不可预知的风险。于是，成本低、风险小且收益高的体育彩票业成为体育博彩业中的主体行业，并得到了迅速发展。目前发行彩票的国家已达到100多个，其中意大利、美国、英国等国已把发行体育彩票作为扶持体育事业发展的重要途径，美国的体育博彩业年收入近40亿美元。

（4）体育保险业。

随着体育运动日渐成为人们生活中不可或缺的组成部分，以及人们保险意识的提高，体育保险业在体育经济的发展中也开始崭露头角，并逐渐发展成为体育产业中的重要组成部分。体育保险业涉及的内容丰富，形式多种多样，几乎涵盖了体育运动的所有方面，如医疗保险、灾害补助以及专门的体育保险等。体育保险不仅为进行体育运动的人群提供了重要保障，而且完善了全民体育体系，为体育事业和保险事业的共同发展做出了重要贡献。

（二）体育经济的发展

1.体育经济发展概况

体育经济的发展是以体育事业与社会经济的共同发展为基础的，是体育的经济功能在社会发展中的重要体现。纵观整个体育经济发展史，不难发现，体育经济虽然形成于19世纪中叶，但直到20世纪60年代才开始进入迅速发展期。这不仅与社会体育事业的发展有关，而且与社会整体的经济发展有直接关系。

以英国为例，体育经济的迅速发展极大地促进了英国社会经济的发展，为其国民生产总值的提高做出了重要贡献。相关数据显示，1987年英国体育产业产值为68.5亿英镑，远远超过其他产业如汽车制造业、烟草工业等的生产总值。而且，体育产业的迅速发展为英国政府提供了巨大的财政税收，1987年就高达24亿英镑，远远超出了在英国经济市场中占有重要地位的保险市场的收入。此外，体育经济的繁荣发展还带来了体育产业的壮大，这为社会提供了大量的就业机会。调查显示，体育市场曾为英国社会提供了高达37.6万个就业机会，体育产业的就业人数相当于英国整个化工业和纤维工业的总人数，远远超过了农业、煤炭及汽车制造业的就业人数。体育经济的迅速发展及其所带来的经济效益引起了英国政府的高度关注，体育产业及其所带动的其他产业的繁荣在英国国民经济中发挥着越来越重要的作用。对此，英国政府曾组织专门人才进行了大规模的调查及研究。研究结果表明，体育已经成为整个国家体制的重要环节之一，特别是其所带来的经济效益对整个社会的发展有着不可估量的作用。

再如美国，体育产业更是其第三产业中的支柱。相关研究表明，美国1995年体育产业国内生产总值已高达1520亿美元，在当年各个领域的国内生产总值中排第11位，占据美国国内生产总值2%的份额。1999年，调查数据再次表明，美国的体育产业总值已经达到2130亿美元，在当年各类产业总值排名中高居第6位。研究人员根据国家经济的输入和产出模型理论分析了体育产业对整个美国经济的贡献，分析结果表明，体育产业为美国带来了521亿美元的经济收入，并且为国家提供了230万个工作岗位。此外，由于体育市场的不断开拓，其所带动的体育附加产业在经济活动中创造出巨大的经济收益，提供了将近233万个额外的就业机会。总体来说，体育产业为美国带来了巨大的经济效益。相关数据显示，体育产业对整个美国经济的贡献超过了4000亿美元，提供了高达460万个就业机会。

被称为“体育强国”的意大利，不仅拥有深厚的体育文化底蕴和广泛开展的体育项目，而且是体育经济高速发展的大国。在意大利的体育市场中，足球市场占据着重要地位，是体育产业的重要支柱。意大利足球市场涉及的范围较广，几乎涵盖了所有与足球相关的项目，如观看足球比赛的门票、足球赛事的广告、电视转播、足球彩票和足球俱乐部产品的营销及职业运动员交易等，是一个高度综合复合型产业。相关数据表明，意大利足球市场的年度产值为3.5万亿～4万亿里拉，位于意大利国民经济十大部门之列。

法国体育经济的发展取得了举世瞩目的成就，尤其是体育俱乐部在全国的普及与国民平均体育消费水平的总体规模，远远超过同时期的其他国家。相关数据表明，1998年，法国拥有的各种类型的体育俱乐部就已经多达17万个，正式加入的会员达1250万人，全国体育人口占总人口的73.9%，职业运动员将近4000名。法国的体育市场以体育健身娱乐为主，购买体育产品只占其中较小的一部分。研究表明，在法国民众的体育消费中，用在体育用品上的消费仅占个人体育消费的38%，而用于体育健身娱乐的消费支出却占到了总支出的62%。

从英国、美国、意大利及法国的体育经济发展状况中不难看出，体育经济已经在这些国家的经济发展中占据着重要地位，作为具有很大发展潜力的新兴朝阳产业，体育产业不仅为社会带来了巨大的经济效益，而且带动了相关产业的发展，为社会提供了大量的就业岗位，有效地吸收了大量劳动力，促进了国家的经济发展和对外交流。

由此可见，体育经济已经成为现代社会经济中重要的组成部分，其高就业、高效益、高增值的特点使其在世界各国经济中发挥着不可替代的作用，在经济全球化不断加深的21世纪，体育经济的发展将会取得更为令人瞩目的成就。

2.体育经济的发展特点

体育经济的发展主要有以下特点。

（1）体育经济活动不断规范化。

体育经济在发展过程中，不断完善自身的机制，适应市场的需求，逐渐形成了有组织、有规律的规范化发展模式。

在体育竞赛中，无论是知名的国际体育赛事还是国内一般的体育竞赛，都离不开赛前严密的组织与规划，通过各个体育部门的沟通、协调和配合来完成既定的体育赛事，为社会提供符合民众体育消费需求的综合型体育服务。对于体育消费需求群体来说，他们只需花费一定的费用购买门票就可以获得体育消费需求的满足；但对于体育经济活动的管理人员来说，则需要考虑更多方面，如服务的成本问题、收益问题、具体的服务管理等，因此，人们需要体育经济活动的规范化。

体育经济的规范化发展有利于体育经济活动的顺利进行，对于体育经济的全球化和大众化具有很好的推动作用，能促进体育经济更快、更好地发展。

（2）体育经济活动全球化。

21世纪不仅是经济全球化的时代，更是体育走出国门、走向世界的时代，目前体育已经突破国家和地域的限制，发展成为一种全球性的经济活动。

随着科技的进步，人们观看体育比赛的环境得到了较大改善，人们已不再像过去一样受时间、空间的限制，而是可以在世界各地，甚至足不出户就能观看世界顶级的体育比赛。此外，随着体育经济的全球化发展，体育经济活动不仅加深了经济全球化的程度，而且促进了世界各国文化交流，增进了世界各国人民之间的友谊，反过来又为体育经济的全球化发展创造了良好的国际条件。

（3）体育经济活动可持续化。

目前，体育经济活动得到空前发展，并以每年较高的增长率持续稳定地发展，不仅获得了巨大的经济效益，还使得体育文化得以广泛传播。经济的增长、人民生活水平的提高提升了人们的消费水平。随着体育文化的广泛传播，人们的体育意识不断增强，体育健身、休闲娱乐逐渐成为人们日常生活中不可替代的一部分，这些都为体育经济活动的可持续化发展提供了良好的条件。

除此之外，由于现代城市生活节奏不断加快和生活压力增大，人们的健康意识增强，开始关注身心健康，开始寻求一种既能缓解压力又能锻炼身心的活动。体育活动由于其自身的特殊功能而承担了这一任务，使得体育经济活动与人们的身心健康紧密地联系起来，更有利于体育经济活动的可持续化发展。