前言

作为当代体育经济的重要组成部分，高校体育经济在现代经济领域中占据着非常重要的位置，其独有的资源优势、良好的发展前景为国民经济的增长作出了重要贡献。在我国经济和体育事业高速发展的今天，随着人们消费观念的转变，体育消费逐渐成为我国国民消费中不可替代的一部分。这不仅提高了国民的业余生活水平，优化了消费结构，而且促进了社会经济的增长和体育事业的发展。

高校体育经济是高校体育与当代社会经济相融合的产物，也是高校体育在社会经济大背景下市场化的必然结果，它不仅在社会经济中扮演着重要角色，而且是高校体育不可分割的一部分。特别是在经济全球化的21世纪，社会生产力不断提高，科学技术突飞猛进，人们的生活水平得到了很大的提升，由此带来的消费需求也开始朝着多层次、多元化方向发展。人们对强身健体、休闲娱乐的消费需求不断增长，体育活动所具有的特殊功能恰巧能满足这一需求。高校体育所拥有的现代化体育设施、大量优秀的体育人才、系统而专业的培训课程体系等满足了人们对体育消费的需求，这为高校体育经济的发展提供了良好的契机。高校体育经济的蓬勃发展，使高校体育事业的重要性及其所带来的经济效益得以不断凸显，尤其是它对关联产业发展的带动性逐渐引起了经济学家的高度重视。

因此，对当代高校体育经济进行研究具有重要意义，不仅能为当代高校体育经济的发展提供科学的理论依据和系统的指导思想，还可以为当代高校体育经济的实践奠定基础。在知识经济时代，各个学科及各个专业的知识不断交叉融合，对高校体育经济的研究也不再单纯局限于一个领域，而是横跨体育、经济、文化、社会等多个学科，这在为高校体育经济的研究开阔视野的同时，也为解读当代高校体育经济这一新生事物提供了多元化视角。鉴于此，笔者选择了高校体育经济作为本书的研究对象。

本书结构清晰，论述严谨，语言精练而通俗易懂，以全新的视角对高校体育经济进行观察与研究，同时注重理论与实践的结合，既突出了理论的系统性、专业性和严密性，又兼顾了具体实践的需要，两者相辅相成，共同构成了本书的知识体系。

在写作过程中，笔者参考和借鉴了一些专家、学者的研究成果，在此表示衷心的感谢！

信　伟

2018年7月