1.4.2 欧洲市场

欧洲国家和欧盟国家不是同一个概念，欧盟国家是指那些成为欧洲联盟成员国的国家，目前共有27个成员国。这些国家在政治、经济和法律等方面有着紧密的合作和一致性，这些国家在欧盟内部享有一定的权益和义务，包括参与欧洲单一市场、共同决策和制定法律政策等。以下是欧盟的27个成员国：

奥地利（Austria）、比利时（Belgium）、保加利亚（Bulgaria）、塞浦路斯（Cyprus）、克罗地亚（Croatia）、捷克（Czech）、丹麦（Denmark）、爱沙尼亚（Estonia）、芬兰（Finland）、法国（France）、德国（Germany）、希腊（Greece）、匈牙利（Hungary）、爱尔兰（Ireland）、意大利（Italy）、拉脱维亚（Latvia）、立陶宛（Lithuania）、卢森堡（Luxembourg）、马耳他（Malta）、荷兰（Netherlands）、波兰（Poland）、葡萄牙（Portugal）、罗马尼亚（Romania）、斯洛伐克（Slovakia）、斯洛文尼亚（Slovenia）、西班牙（Spain）、瑞典（Sweden）。

此外，还有一些非欧盟但位于欧洲的国家，以及英国这样的脱欧国家。非欧盟的欧洲国家有瑞士、挪威、冰岛、列支敦士登等。这些国家与欧盟有一定程度的经济和政治合作，但并非欧盟成员。英国在2020年2月1日正式脱离欧盟，成为欧盟的脱欧国家，不再享有欧盟成员国的权益和义务。

欧洲市场电商购买力较强的国家是英国、法国、德国，其次是西班牙、意大利、荷兰等。英国人最喜欢在网上购物，无论是网购人数，还是人均网购消费金额都是欧洲最多的；法国人喜欢网购高品质的时装、箱包、配饰、香水；德国人在网购时对商品品质要求很高，德国买家的退货率也是最高的，想要达到德国买家的要求，无论是商品质量还是外包装，都必须是高标准的。欧洲虽然国家多，但是每个国家的人口少，超过四分之一的人会将跨境电商作为购物的首选，Amazon、AliExpress、eBay、Wish这些跨境电商平台在欧洲有较高的普及度，除此之外，欧洲还有很多本土电商平台，如Cdiscount、Otto、Fnac和Zalando。

Cdiscount是法国最大的电商平台，在法国，其买家接受度仅次于Amazon，商品涵盖日用品、食品、电子产品、家用电器、母婴、箱包等，目前已经向中国卖家开放入驻。

Otto 是德国最大的电商平台，在德国，其买家接受度仅次于 Amazon，优势类目是服装服饰和生活用品。该平台的买家覆盖了约45%的德国家庭，在2019年对中国卖家开放入驻。

Fnac是法国知名的文化产品和电器产品的线下零售商，2009年启动线上销售，目前是法国本土第二大电商平台。

Zalando是欧洲最大的时尚电商平台，是德国第二大本土电商平台。