1.3 跨境电商平台介绍

每个跨境电商平台针对的国家市场不同，针对的消费群体不同，对卖家的实力要求也有所不同，卖家应根据自身情况，选择适合的跨境电商平台销售商品。下面介绍一些中国卖家常用的跨境电商平台。

亚马逊在北美和欧洲都有很高的市场普及率，亚马逊的买家群体对商品品质和服务品质要求高，可以接受相对高一点的定价。亚马逊虽然是全品类的电商平台，但是数码、电器、玩具、工具、设备等标类产品类目明显更有优势，以上这些类目的卖家大部分都会选择亚马逊平台销售商品。

eBay创立于1995年，其交易特色是可以使用“拍卖”方式来销售二手商品，也可以选择使用“一口价”方式销售商品。在中国跨境电商发展的早期，很多中国卖家选择在eBay上销售商品，2010年之后，亚马逊和速卖通平台在市场上发力，导致eBay的市场份额减少，但目前eBay仍在北美和北欧占有一定的市场规模。

速卖通成立于2010年，隶属于阿里巴巴集团，是阿里巴巴集团B2C跨境业务平台。阿里巴巴的基因让速卖通更了解中国中小卖家，从诞生之日起就发挥中国供应商资源的优势，快速占领了一些海外市场。目前速卖通平台在全球200多个国家和地区都有买家，在俄罗斯、巴西、西班牙、法国等国家享有很高的市场知名度。

Wish电商平台成立于2011年，由在美华人和伙伴于美国旧金山共同创立。Wish创立之初的战略是广泛引入中国供应商，利用中国供应链优势占领美国消费市场。Wish凭借其独特的推荐算法、广告策略和便宜的商品在短期内吸引了大量客户。

Lazada创立于2012年，初衷是创建一个亚马逊式的在线零售平台，服务于东南亚市场，2016年被阿里巴巴集团收购，成为阿里巴巴集团在东南亚电商业务的版块之一。Lazada已经成为东南亚六个主要国家（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的重要电商平台。

Shopee在2015 年创立于新加坡，主要服务东南亚及中国台湾的电子商务市场。得益于其移动优先的策略和友好的界面，Shopee迅速在东南亚地区获得了客户的喜爱。Shopee最初采用一个无佣金的模式来吸引卖家，并提供免费的运输保险。以上这些策略帮助Shopee在初期快速抢占了卖家资源和买家市场。

SHEIN成立于2008年，最初是面向欧美市场的女装品牌。SHEIN专注于提供快速时尚产品，捕捉最新的时尚趋势，并快速地将其转化为大众可以负担得起的服装。在随后的几年里，SHEIN 逐渐扩大其业务，进入了全球多个市场，包括欧洲、北美、中东等地。近年来 SHEIN从独立站转型成为第三方电商平台，为了弥补短板，引入供应商入驻 SHEIN，以扩大 SHEIN整体的市场竞争力。

随着短视频应用TikTok在全球的迅速崛起，其母公司字节跳动逐渐意识到其平台上的电商潜力。一开始，TikTok 通过与外部品牌和平台的合作，如与Shopify的合作，允许内容创作者和品牌在视频中加入购物链接。在2020年和2021年，TikTok逐渐推出了更多的电商功能，并推出TikTok Shop品牌，这是一个专注全球市场的跨境电商平台。

Temu是拼多多推出的跨境电商平台，在2022年上线，Temu的意思是“Team Up，Price Down”。Temu延续拼多多低价策略，要求卖家以最低价提供商品，备货到Temu在国内的仓库，其定价、销售、履约、售后均由平台负责。价格低廉、种类繁多的产品在海外市场同样十分具有吸引力，Temu App的下载量一度成为苹果App商店和谷歌Play平台下载量第一名。