1.1.1　新媒体的概念

新媒体其实是一个发展的概念，是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。随着科学技术的发展，新媒体的概念也在不断地变化。在互联网普及初期，新媒体主要是以互联网为媒介，随着人工智能、物联网、大数据等新技术的不断涌现，人们迎来“万物皆媒”的新媒体时代，新媒体的概念也发生了巨大的变化。

新媒体是基于大数据、人工智能等技术，数字化、智能化地完成信息传播全过程，实现全方位信息交互的大众传播媒体。新媒体以互动性为核心、以新技术为依托、以个性化为特色，传播多元化复合信息。在新媒体时代，人人都是内容的生产者，人人也都是内容的传播者。

新媒体是随着信息技术的发展而逐渐演变出来的，是一个不断变化的概念。新媒体的概念可以从以下几个方面来理解。

（1）从时间角度来讲，新媒体是相对于传统媒体而提出的。新媒体起源于信息技术高速发展的时代，具有新时代特色。新媒体的概念一直随着信息技术、数字技术的发展而不断地自我更新与演化，其涵盖的范围也在朝着多样化领域发展。

（2）新媒体的界定离不开科技信息技术，新媒体信息传播与传统媒体信息压缩、传递、解压的方式有所不同，新媒体信息依托于数字化、智能化进行传播，其传播方式更立体、更全面，更能精准地触达目标用户。

（3）在新媒体时代，互联网是新媒体传播的基础，信息发布者与用户之间不仅可以实现信息共享，还可以进行互动交流。