前言

信息技术的快速发展和智能终端的全面普及，为新媒体的发展提供了良好的土壤，使其成为人们工作与生活中不可或缺的重要组成部分。在这样的时代背景下，不管是机关还是企事业单位，都需要能够适应新媒体内容特点的创作者，通过图文、短视频、直播等方式让内容有效触达线上和线下的用户，为自身营造整合传播的空间。当前，新媒体内容竞争日益激烈，所有想在新媒体行业立足生存的创作者都需要更独特的创意、更优质的作品来突出重围。

在新媒体时代，传统媒体时代的内容创作方式已经不能适应新时代的要求，能够策划、创作出适合用户的优质内容，是创作者的必备技能。而在诸多新媒体创作技能中，创意设计是尤为重要的一项技能。

新媒体创意设计可以对传播载体进行美化，优化信息的呈现方式，为用户提供更舒适的浏览体验，从而达到更好的信息传播效果。新媒体创意设计强调创意和设计相结合，通过独特的视觉表现和创新的交互方式，传达深刻的思想与情感。因此，新媒体创意设计不仅具有艺术欣赏价值，在商业、教育、文化等领域同样发挥着重要作用。

为了让读者系统地了解新媒体创意设计知识并掌握相关的设计技能，我们精心策划并编写了本书。

本书特色

● 体系完善，内容新颖：本书紧跟时代的发展潮流，对新媒体各种内容形式的创意设计都有所涉及，理论与实践并重，充分考虑课程要求与教学特点，着重培养读者的新媒体创意设计能力和相关素养。

● 课赛融通，赛教融合：本书案例设计的作品均对标全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）的标准。目前，大广赛的参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、UI类等，而本书涉及的作品形式包括创意策划、图片、视频、音频、动画、H5、小程序等，几乎覆盖大广赛参赛作品的全部类型，课赛融通，赛教融合，能够助推读者创作出高标准、高质量的作品。

● 学用结合，注重实训：本书在讲述理论与技能的同时，也非常注重实操训练，每章最后均设有“课堂实训”模块，以案例代入实训，然后以清晰的步骤和思路引导读者进行实训，完成实训要求，提升读者的综合素养。

本书资源

为了方便教学，我们为使用本书的教师提供了丰富的教学资源，包括教学大纲、电子教案、课程标准、PPT课件、案例素材、效果文件、习题答案等。如有需要，请登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）搜索本书书名或书号获取相关教学资源。

本书教学资源及数量如表1所示。

本书作为教材使用时，课堂教学建议安排28学时，实训教学建议安排20学时。各章主要内容和学时安排如表2所示，教师可以根据实际情况进行调整。

为了帮助读者更好地使用本书，我们为书中的案例录制了50多个配套的慕课视频。本书的慕课视频分为操作教学和效果展示两部分，读者可以通过扫描本书封面或书中的二维码观看慕课视频。

本书慕课视频的名称及页码如表3所示。

本书由郭伟、王昂、代兴梅担任主编，由王畅、刘文佳、谢小贤、罗静敏担任副主编。尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中可能还存在不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2024年5月