三、数据流量数字化

在数字化时代，互联网将万事万物都连接在了一起，人们只要使用网络就会产生数据，而这些数据可以产生巨大的价值。所以数据比以往任何一个时候都更加重要，特别是在企业进行营销时，需要利用数据来进行分析预测，从而制定更加有效的营销方案。随着云计算、5G技术和物联网等新兴技术的诞生，大数据系统变得日益庞大，也使数据拥有了更大的价值空间。各个企业都在努力将自己积累的数据转化为数字资产，从而利用这些资产产生更大的数据价值，让数据更好地服务用户。

企业在发展过程中都不可避免地要进行营销，而流量就是决定营销效果的关键因素。电商直播带货就是为了引流而产生的新的营销模式，头部主播一场直播所带动的销售额往往是以千万元为单位的。这也使得线上线下全行业都加入到了直播大军中来，却并没有取得预期中的效果。直播经济中看似庞大的流量池其实早就被头部网红占据了大半，竞争越多引流就越困难，而且并不是所有企业都适合流量营销。即使是李佳琦和李子柒这样的网红也是经过多年的努力才取得今天的成就。企业想在短期之内获得流量支持就必须得投入高成本，花大价钱买流量，请明星来为产品做推广，最后可能连成本都收不回来。这是因为企业没有对目标用户实施精准营销，盲目地进行直播能够吸引的粉丝数量是非常少的。企业需要利用数据分析、了解目标用户群体的消费习惯，还有偏好需求。所谓数据流量数字化，就是用数据来更好地服务客户，从而为品牌带来更多的流量，提升影响力和知名度。

数据流量是企业进行数字化改革过程中的一个重要组成部分，也是商家利用顾客信息带动销售的一个重要方式。对于线下门店来说，为了留住顾客，往往会采取会员制度，用优惠券和积分来吸引到店的顾客办理会员，从而达到重复购买的效果。但电商行业的崛起对传统线下行业造成了一定的冲击，因为网购既方便又快捷，很多人都不愿意出门购物，使得线下行业的销售额一度下降。但门店积累的顾客信息却是商家创新营业模式的一个重要契机，商家利用这些数据能够快速布局线上销售，因为门店累积的消费群体已经对品牌产生了一定的信任，所以在线上购买意愿会更强，同时也会带动更多的消费者，使得商品获得更多的流量。

数据是企业实现精准营销的一个基础，流量是企业提高销售量的一个关键，若能将二者深度融合在一起，则能够吸引到更多的用户，使数据发挥更大的价值。数字化打造了一个无边界的云仓，让各行各业的数据可以共享，突破了企业、店铺和商家的界限，消费者能够因此得到更加舒适的消费体验，以更加高效的方式买到自己喜爱的商品，提高资源配置的效率，对于整个社会来说都是有利的。