二、直播人才格局

直播行业作为新业态的异军突起，拓展了新冠肺炎疫情以来的经济发展和消费复苏空间，也创造了无数直播人才的巨大发展机遇。网络直播的去中心化、创新创意和自然生长的特征，再加上主播的“草根”特质，客观上为中小企业和人才的上升打开了通道。

我国快速发展的直播行业，不断聚集越来越多的人才。从对行业人才的统计分析数据来看，直播从业者的年龄结构也有着明显的年轻化、层次化趋势，从事直播的青年人才主要云集在中高端。20～35岁的直播从业者在整个直播行业人才队伍中占比最高，达87.74%，其中25～30岁占比43.99%，20～25岁占比25.08%，30～35岁占比18.67%。

直播行业的就业核心层不仅包括主播等平台就业者，还包括直播平台内部从业人员，以及行业公会等主播运营单位。相关报告预测，在宽口径统计模式下，直播电商行业创造的就业数量约为1020万人，而在窄口径统计模式下，就业数量约为450万人。

一般来说，直播电商主播梯队大致可以分为专业主播、跨界主播和小众主播三大类。2020年上半年，由商务部统计的数据表明，全国电商直播超过1000万场，超40万位活跃主播。为了对直播人才格局有更清晰直观的认识，我们不妨以直播电商的主播格局为主进行对比分析和阐释。

主播格局的特点，概括起来主要有：主播梯队在整个直播电商格局中出现变化；破圈关注吸引来了跨界主播，形成多元化主播矩阵；小众主播成为新兴力量。具体表现为以下几点。

第一，头部、肩部主播的带货能力愈发突出，淘宝直播集中了更多垂直类腰尾部主播。2020年前三个季度，直播销售额TOP100的各平台主播中，头部主播的粉丝量超过1000万的占比有所提高，肩部主播的粉丝量在100万至1000万之间的占比也在提高。

第二，超头部主播名人化，“住”在热搜。个别明星主播凭借入局电商主播的先发优势，实现破圈，完成自身从红人到明星的蜕变，分享直播电商行业整体增长的红利。在直播间内，一些明星主播和各界知名人士互动，他们频繁出现在各类晚会、娱乐节目中。

第三，超头部主播机构赋能产业上下游，赋能品牌、货品、直播人才。比如，拥有杭州“超级供应链基地”的谦寻，正在打造新品发布中心，面向品牌，开展整合营销，同时挑选适配主播以支持商家，并以平台优势帮助主播简化选品流程，主动降低招商门槛，推出面向主播的直播课程体系。

第四，店铺型红人为全面赋能新品牌，提升商业价值，转型为全品类主播。例如，淘宝某红人主播从服装起家，不仅在美妆、美容仪等产品领域通过直播带货表现优异，还打造了全矩阵的女装、饰品、美妆、生活家居等品牌。2020年双11期间，其借助直播引导，位居双11淘宝女装销售额前列。

第五，跨界主播入局，形成多元化直播矩阵。李诞、戚薇等明星跨界主播签约交朋友，其他跨界红人、主持人等一些新主播则加入快手、抖音等平台，扩大了直播业务规模，形成整个直播行业多元化主播矩阵。

第六，非电商达人相继转行，带货主要模式转向品牌专场。2020年4月起，垂直类主播大量涌现在抖音平台。朱瓜瓜和剧情达人衣哥两位主播以品牌专场的形式，靠着稳定、可控的货品供应和专业的直播素养，直接与供应商、品牌合作直播，且都取得了不俗业绩。朱瓜瓜主攻美妆护肤，在2020年5月、7月、8月、9月，单月销售额超过1亿元。衣哥转做服装，在8—12月期间，单月销售额均超过1亿元。

第七，红人主播直播间成了明星加速空降的宣发新战场。2020年5—10月，电商红人主播直播间迎来了各路明星空降，与明星合作的各类淘宝直播总计有超过百场。

第八，各种小众主播成为新兴力量。2020年，除了备受关注的头部和明星主播外，包括虚拟主播、“三农”主播和银发主播在内的新兴小众主播也开始出现。虚拟主播是以虚拟偶像洛天依为代表，开启虚拟IP直播带货。“三农”主播是以淘宝“村播计划”为代表，农村用户以田间地头为直播场地进行直播带货。据第三方监测机构的数据显示，银发族加入直播队伍中成为另一支新兴主播力量，在食品饮料、服饰内衣、运动健康、家具家装和个人护理、母婴等行业直播带货，平均每场直播时长为3小时，半年内累计高达9.67亿元带货总额，展现出强劲的带货力。

由于直播行业逆势猛增，发展太快，造成了直播人才的巨大需求缺口。加上专业知识、基本素养和统一行为规范的缺失，从业人员没有专业门槛，人才队伍良莠不齐，导致网络直播中的问题层出不穷。影响网络直播行业健康发展主要因素还是行业的不专业和不规范。为数不多的头部主播基本都是依靠自己的悟性自学成才，没有经过专业的培训。他们的成才之路无法规模化复制，依靠自学成才这样的人才成长模式和速度无法满足社会需求，因此系统地开展专业合格的直播人才培养工作，就具有了非常现实的紧迫性。