1.4　用户画像：哪些人群爱刷抖音

用户画像就是根据用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出来的标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作就是给用户贴标签，而这些标签是通过对用户信息进行分析而得到的高度精练的特征标志。简单来说，构建用户画像就是将用户信息标签化。

下面根据抖音官方发布的部分数据，从图1-4所示的四个方面对抖音用户画像进行分析。

图1-4　抖音用户画像分析

1.用户性别分析

抖音用户的性别比例比较合理，男性与女性用户的占比相当。这一特点为创作者满足不同性别用户的需求创造了巨大的空间。男性用户可能更倾向于观看科技、体育、搞笑类视频，女性用户则可能更喜欢时尚、美妆、美食类视频。

2.用户年龄分析

在用户年龄方面，抖音展现出了显著的年轻化特质。相关统计数据显示，18~35岁的年轻群体是抖音用户的主力军。具体来说，18~24岁的用户占比最高，为35%；紧随其后的是25~30岁的用户，占比为27%；31~35岁的用户占比为16%。这充分显示了抖音在年轻群体中受到了广泛认可。

值得注意的是，抖音仍在努力扩大其用户群体，希望覆盖更多年龄段的用户。

3. 用户地域分析

在用户地域分布方面，一线城市及部分经济发达的二线城市是抖音用户的聚集地。具体来说，北京、上海、广州等城市的抖音用户分别占用户总数的7.9%、6.7%、6.3%。江苏、浙江、河南等地区的抖音用户也有相当高的活跃度。

4. 用户兴趣分析

在内容消费方面，抖音用户的兴趣呈现出多样化的特点。抖音上的内容非常丰富，从美食到旅游，从音乐到时尚，从母婴到萌宠，涵盖了众多的细分领域，这为不同类型的用户提供了多样化的选择。

相关统计数据显示，音乐和舞蹈类内容是抖音用户的最爱，对相关内容感兴趣的用户占用户总数的近三成。美食、旅游、萌宠和时尚类内容也受到大量抖音用户的喜爱。

通过对抖音用户画像的详细分析，我们可以得出以下结论：抖音用户具有年轻化、多样化、社交化和娱乐化的特点，他们偏爱新颖有趣、品质优良和创新性强的内容。