【案例】　2023年多份数据报告反映的抖音发展新趋势

经过多年的发展，短视频已经成为人们日常生活的一部分。作为短视频平台中的领先者，抖音在2023年继续保持强劲的发展势头，不仅用户数量持续增长，用户活跃度和黏性也不断提升。

下面基于2023年的多份数据报告，从图1-6所示的四个方面深入分析抖音发展新趋势。

1. 用户增长与用户活跃度

（1）用户规模持续扩大

2023年，抖音用户规模持续扩大。《中国内容电商行业蓝皮书》显示，2023年抖音月活跃用户数超过了7亿。这一数据相较于往年有了显著的增长，这表明抖音在用户吸引和留存方面取得了显著成效。抖音的很大一部分用户是年轻人，他们热衷于通过抖音获取信息、分享生活点滴。

（2）用户活跃度不断提升

在用户规模增长的同时，抖音用户的活跃度也表现非常出色。QuestMobile的统计数据显示，抖音用户的日均使用时长已经达到125分钟以上，呈现出不断增长的趋势。这表明抖音用户的黏性越来越强。除了观看短视频，用户还会积极参与抖音上的社交互动，如点赞、评论和转发等。这种互动不仅增强了用户之间的联系，还为创作者提供了反馈和鼓励。

（3）用户分布更加广泛

在全球范围内，抖音的影响力不断扩大。根据第三方市场数据机构App Annie的统计，抖音已经在全球超过150个国家和地区上线，其下载量在多个国家和地区的应用商店中登顶，这表明抖音已经成为全球范围内非常受欢迎的短视频平台。

在国内，随着抖音不断地向三、四线城市下沉，中老年用户和男性用户比例也在逐步上升，这表明抖音的用户群体正变得越来越广泛。

更重要的是，越来越多的用户开始在抖音上发布短视频，成为创作者。这一趋势表明抖音上的创作氛围越来越浓厚，吸引了更多用户成为创作者。

2. 内容消费习惯

（1）短视频持续火爆

短视频仍然是抖音上最主要的内容形式。短视频播放量呈现出不断增长的趋势，这表明用户对短视频内容的消费需求非常旺盛。

（2）内容需求日趋多样化和个性化

随着用户规模的不断扩大和消费需求的不断升级，用户对内容的需求也呈现出多样化和个性化的发展趋势。各垂直领域的创作者及账号在抖音上获得了更多的关注。例如，美食、旅游、时尚、科技等领域的很多创作者及账号都取得了不错的成绩，这表明用户对不同领域的内容都有一定的兴趣，这为创作者提供了更多的机会和空间。

（3）直播受到追捧

除了短视频内容，直播内容在抖音上也受到了广泛的欢迎。2023年抖音直播交易额较上一年增长5.7倍，呈现出快速增长的趋势，这表明直播交易已经成为抖音上另一种重要的内容消费形式。

3. 商业化进程

（1）电商业务快速增长

随着用户购物需求的不断增长和电商市场规模的不断扩大，抖音也在积极布局电商业务。抖音电商2023年发布的数据显示，2023年交易总额同比增长277%，呈现出快速增长的趋势。越来越多的品牌方和商家入驻抖音，通过短视频和直播等形式进行商品推广和销售，这表明抖音电商业务已经成为电商市场中一股不可忽视的力量。

服饰、美妆、家居等品类在抖音电商中表现突出。随着抖音小店的推出和不断完善，越来越多的商家开始在抖音上开店卖货。这些商家通过短视频和直播带货，吸引了大量粉丝下单。直播带货不仅能实时展示产品特点和使用效果，提高用户的购买决策效率，还为商家提供了新的销售渠道。众多品牌方和商家与知名主播或达人合作进行直播带货，很多都取得了不俗的销售业绩。

（2）广告业务蓬勃发展

抖音的广告业务呈现出蓬勃发展的势头。越来越多的广告主选择在抖音上投放广告，借助抖音的流量和影响力提升品牌知名度和销售额，抖音广告业务潜力巨大。

与传统广告相比，抖音广告具有更高的精准度和更强的互动性，能够更好地吸引用户。随着抖音算法的不断优化，广告主可以更加精准地投放广告，提升广告效果和转化率。同时，抖音也在积极探索新的广告形式和投放方式，以满足广告主的不同需求。

抖音生活服务发布的《2023年数据报告》提到，抖音生活服务的合作门店数量超过100万家，这表明商家对抖音生活服务的认可度较高，认为抖音是极具潜力和价值的平台。

4. 技术创新与应用

（1）推荐算法不断优化

抖音一直致力于优化推荐算法，提高内容分发的精准度和效率。通过运用人工智能、大数据等技术手段，抖音能够根据用户的兴趣、行为和偏好等进行个性化推荐，从而让用户更加便捷地找到自己感兴趣的内容。这不仅提升了用户体验，也为创作者提供了更多的机会。

（2）新技术应用不断深化

抖音积极探索新技术的应用。例如，虚拟现实、增强现实等新技术已经被应用在抖音上。通过运用这些新技术，抖音能够为用户带来沉浸式的体验，从而提升用户黏性和忠诚度。同时，这也为创作者提供了更多的创作灵感和内容表现形式。