1.3 构成内容商业的关键要素

内容进入商业，内容的功能和价值、意义都发生了变化。从单纯的信息传播、娱乐教化功能，到作为一个产品，满足用户各种各样的精神需求，以及作为一个工具，和万事万物连接，辅助其他事物产生商业上的价值。进入商业的内容变得不同于以往，并在商业的版图中形成自己的板块——内容商业。内容商业既是一个单独的从产业到商业的过程，又是一个将内容服务于产业的过程。在此，我提出自己对内容商业的理解。

内容商业，是集信息、形式、媒介和背景于一体的综合体，其运作过程包括策划、创作、呈现、运营、变现、交付和维护用户关系、团队组建，其相连接的关键要素包括媒体、企业、品牌、用户等，共同组成物联网上的一个部分和节点，提供情绪和商业方面的多重价值，并最终打造出个人和企业的品牌资产。

内容商业=（用户需求+生产者创作）×品牌方推动×平台布局

——沈超

要完成内容的商业运行，有4个关键要素是不可或缺的，即用户需求、平台布局、品牌方推动、生产者创作，这几个关键要素互相连接、相互推动，共同在商业中成长（见图1-6）。

图1-6 内容商业4个关键要素