品牌是衡量经济体强弱的直接标准

《华尔街日报》上曾刊登过定位理论创始人之一艾·里斯的一段话：“中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。”

世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上而非商品之上，强势品牌对城市经济、地区经济甚至国家经济具有重要的龙头带动效应。因此，在一定意义上可以说，衡量一个国家或地区竞争力的标准是：有多少个全球性或全国性品牌。日本前首相中曾根康弘曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”同样，一个地区强势品牌越多，它的经济劲头就越强。长三角、珠三角的崛起跟大量中国名牌和中国驰名商标在浙江、江苏、广东不断涌现有直接关系。

一个国家的整体品牌形象在定位理论中被称为“国家心智资源”[3]，也会极大促进该国品牌和经济的发展。世界品牌实验室曾研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%，可谓至关重要。譬如，德国的工业制造、美国的科技、法国的时装与红酒等。“德国制造”这一国家心智资源对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在国际市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车，来自德国的管理人员也会比来自其他国家的经理更容易得到职位。