救猫咪3:反击战
上QQ阅读APP看书,第一时间看更新

提案与一句话故事
The Pitch vs. The Logline

怎样才能让别人理解我们的创意?答案很简单:精练。从大脑中最初的灵感开始,从一边在被窝里坐起来大叫着“我想到了!”,一边匆忙抓过笔把它写出来的那一刻起,我们就在寻找一种方式,把那一道才华的光芒凝聚成具体的一两句话。

而且必须做到!

或许你对此有不同的见解,但我们通常会用两种方式来描述想象中的电影创意。第一种是想出一个“提案”(pitch);第二种是以提案为基础,形成“一句话故事”(logline)。至于这两者有何区别,以下是我的看法:

对我来说,“提案”就是最有“推销感”的描述方式。

它是最简明扼要、显而易见、通俗易懂的版本,但依然要抓住创意的关键。

没错,构思提案确实很难,但也是至关重要的。

由于想不出更贴切的名字,我只好把最高水平的提案称为“电梯提案”(the elevator pitch)。之所以这样命名,是因为假如我和杰瑞·布鲁克海默(Jerry Bruckheimer)恰好搭乘同一趟电梯,他说:“嘿,布莱克,你最近在忙什么?”我可不想在这时候还得先按下电梯的急停按钮,然后才对可怜的杰瑞说:

“淡入!在一个风雨交加的黑夜!”

你只有电梯运行两层或三层的时间来给对方留下印象。

这可是跟杰瑞面对面的机会啊,肯定得说些什么!

而且要简短且诱人。

在我最棒的那些提案中,有一个叫作《姥姥》(Granny),已经于2006年成功出售。它之所以能卖出去,主要是因为我和我的搭档大卫·史蒂芬斯(David Stephens)写的剧本质量过硬,但提案本身也功不可没。虽然我们花了很多时间,几经修改才定稿,但最终的效果非常好。所以假如我跟杰瑞·布鲁克海默搭了同一趟电梯,他问起我最近的作品,我会毫不犹豫地说:

“《姥姥》是一部PG—13级电影。讲的是一个老年连环杀手,专杀不守规矩不讲礼貌的青少年。海报上的广告语是:姥姥……她发疯了。”

叮!(电梯到达声)

杰瑞可能不会喜欢这部电影。我觉得这种类型他应该不会去拍,甚至看都不想看,但是他明白了它讲的是什么。

而且是在电梯运行两层楼的这点时间里。

在现实中,没有电梯,也没有那样神话般的时刻,让你有机会跟一个顷刻间就能改变你命运的高层人士面对面,并立刻得到他的垂青。但做提案是一项重要的技能,因为在未来的某个时刻,电影公司也得把观众引诱进电影院去看《姥姥》,而让他们搞清楚这部电影讲的是什么,也只有这么点时间。所以我能把故事给杰瑞讲清楚是一件好事,这意味着最终(影片上映时)杰瑞也可以给观众讲清楚……

如上所述,提案的原则就是:用最快的方式讲清楚。在我看来,用任何东西进行类比都可以。最优秀的提案还包括一个能提供所有必要信息的片名,而且字数要尽可能少。请看:

《四十岁的老处男》(The 40 Year-Old Virgin

《航班蛇患》(Snakes on a Plane

《律政俏佳人》(Legally Blonde

《大白鲨》(Jaws

这些片名基本都说清楚了信息。

你要做的就是快速说明,用一种原始的方法去吸引目标,建立一种好的交流。提前做好这项工作,会对后续的一切大有裨益。

我曾经从编剧罗伯特·海尼(Robert Henny)那里听说,他有一个剧本叫《小东西》(Pee-Wee),提案是“反转版的《长大》(Big)”。现在我依然觉得这是个绝佳的类比。我还认为“发生在西南部的《冰血暴》(Fargo)”这个说法有助于解释2007年上映的奥斯卡最佳影片《老无所依》(No Country for Old Men)讲的是什么,因为片名确实没讲清楚。

如果这对你来说“推销感”有点过了,有点过于好莱坞,让你敏感的内心感到太虚假,我明白的,兄弟!但我更多地是将其看作一项服务,这样就不会觉得那么难受了。沟通工作的一部分就是要让自己从他人的角度去看问题,那些人闻不到“旅途中的拂晓雨水之味”。换位思考是一种礼貌。

而我喜欢讲礼貌的人。

下一步是“一句话故事”,这是另一种完全不同的思维模式。我们要用一两句正式的概述性句子,简短地讲清楚这是个什么故事。当你听到《姥姥》的提案时或许会被它吸引,但它提供的信息足够吗?

这就是为什么我们还需要一句话故事。

《姥姥》其实讲的是一个16岁的高中少女安珀,她的母亲刚刚去世,父亲有一堆麻烦事要处理,身患哮喘的哥哥也自顾不暇,学校的坏女孩们还逼迫她尝试毒品和性。这时有一个女人来敲她的门,自称是她的姥姥,只是与她妈妈关系比较疏远,于是安珀让这个疯女人进了门。

包含以上所有信息的一句话故事是什么样的呢?

《姥姥》:母亲突然去世后,悲伤而孤独的少女必须面对一个自称她姥姥的女人,后者制定的严格规矩引发了一场谋杀狂潮。

从这个简单的句子里,整个剧情延展而出。一个我们支持的主角,一种她在这段冒险中将要经历的“转变”,充分的反讽,以及一场生与死的较量,在这个迷你故事里都已具备。

而我只用一句话就说完了。

我先用《姥姥》的提案吸引了你的注意,但最终还得在一句话故事和剧本里把看点落实到位。但正是这颗小小的橡子,通过我们付出的时间与劳动,最终将长成一棵繁茂的电影之树。提案相对来说比较容易,但也更容易产生误导,所以我们还必须搞定一句话故事——

真是自己给自己挖坑……