1.3　研究内容、方法与思路

1.3.1　研究内容

本书的主要目的是开发和探索一个概念框架，以解释目的地品牌真实性、旅游目的地品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推荐意愿之间的关系。在本书中，旅游目的地品牌的真实性成为促进目的地品牌契合度、重游意愿和推荐意愿的主要驱动力。旅游目的地品牌契合度在旅游目的地品牌真实性与品牌忠诚度之间的关系中起着中介作用。在此过程中，品牌信任能够调节旅游目的地品牌真实性与旅游目的地品牌契合度的关系。首先，本书搭建了能够展现各变量之间关系的框架，通过问卷调查方式（实地发放问卷和网上发放问卷），获取基础数据，并提出假设，通过统计学分析，验证各变量之间的关系。其次，本书选择了到访过贵州省黔东南州千户苗寨的旅游者作为调研对象，通过调查这些旅游者对西江千户苗寨目前的真实性状况、品牌契合度、品牌信任、重游意愿和推荐意愿，进行统计分析。本书希望以西江千户苗寨为例，为旅游景区或景点提供相应理论支持的管理启示，以期提升旅游目的地的品牌营销水平，吸引更多的旅游者，促进旅游经济的发展。