1.7.2 全球跨境电子商务发展概况

eMarketer发布的《全球零售电子商务销售额（2019—2025）》数据显示（见图1-5），2021年全球零售电子商务销售额为4.921万亿美元，到2025年预计达到7.385万亿美元；电子商务销售额占零售总额的比重也将从2021年的19.6%上升至2025年预计的24.5%。这意味着全球电子商务渗透率将不断提升，跨境电子商务也将随之逐年递增，并将拥有巨大的市场机会。

跨境电子商务从诞生之初便受到全球关注，从欧洲、北美等发达地区到亚太等发展中地区，再到拉丁美洲、非洲等相对落后地区，跨境电子商务普遍呈现出快速增长趋势，并在全球范围内快速扩展。从全球市场看，跨境电子商务虽然整体上发展迅速，但是在各区域上的表现也有所差异。跨境电子商务的具体表现与各地的经济、技术、基础设施等发展水平相吻合。以美国为首的北美地区与以英国、德国、法国为首的西欧地区作为老牌经济发达区域，其市场相对成熟，也是跨境电子商务的成熟市场。

图1-5 全球零售电子商务销售额（2019—2025）

资料来源：eMarketer.

eMarketer数据显示，2021年全球电商销售增长率排名前10位的国家分别是印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、墨西哥、英国、菲律宾、中国、美国与越南，它们的增长率均超出全球平均水平，如图1-6所示。排名第一的印度将持续保持高增长率，巴西、阿根廷、墨西哥等拉美主要经济体排名也靠前。亚太地区是迄今最大的电子商务零售市场，是新兴国家保持高增长率的区域；拉美地区也是不容忽视的高增长区域。

图1-6 2021年全球电商销售增长率排名前10位的国家

资料来源：eMarketer.

从全球范围来看，跨境电子商务的区域差别性也体现在畅销产品上，这种差异性表现为不同地域间的差异、不同经济发展水平间的差异、同区域内不同语种国家间的差异、同区域内不同国家间的差异。如北美、欧洲、亚太、拉美等国家之间存在不同的畅销品，北美、欧洲等发达国家与拉美等发展中国家存在差异，欧洲地区的英国、法国与德国看重不同畅销品，北美地区的美国与加拿大畅销品也有所不同。