1.6 跨境电子商务演进的历程

跨境电子商务的雏形起源于海淘、个人代购等模式，在多种因素刺激下，中国跨境电子商务市场逐渐发展起来，其形式也不再拘泥于海淘与个人代购，并逐渐向规模化、企业化发展，越来越多的企业不断涌入跨境电子商务市场。海淘与个人代购存在诸多突出问题，因而跨境电子商务企业逐渐取代了海淘与个人代购，成为跨境电子商务市场的主力军。从海淘与代购出现起，跨境电子商务发展已有10多年。

根据行业生命周期理论，行业生命周期是指一个行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业生命周期主要包括四个发展阶段：导入期、发展期、成熟期、衰退期。其中，行业进入衰退期之前，还有可能进入创新期，进而进入下一个生命周期循环。

跨境电子商务生命周期是指跨境电子商务所经历的由成长到衰退的演变过程，是从跨境电子商务出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。我国跨境电子商务发展走过了行业导入期、发展期与成熟期，当下处于创新期。各阶段表现出不同的特征。从全球来看，跨境电子商务起源于20世纪90年代末，以亚马逊（1998年）和eBay（1999年）跨出美国进入欧洲市场为标志。从我国来看，1999年阿里巴巴国际站成为国内跨境电子商务出现的标志。进入21世纪，我国国内跨境电子商务企业不断涌现，跨境电子商务发展逐步推进。综合跨境电子商务发展及代表性跨境电子商务企业等因素，结合生命周期理论对我国跨境电子商务发展阶段进行划分，如图1-3所示。

图1-3 中国跨境电子商务发展阶段

资料来源：根据网络资料绘制。