内容提要

随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。

本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了提升软文营销效果的重要方法，不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，软文营销的组合投放策略、效果评估方法、注意事项、误区以及风险防范等。

本书讲解系统且透彻，既可以作为高等院校市场营销、电子商务等相关专业或课程的教材，也可以供广大新媒体行业、广告行业从业人员和研究人员学习和参考。