序章 世界将这样改变

Web1.0、Web2.0和Web3.0引发了怎样的革命

回想起互联网的黎明期，仅仅是“连接”本身就足以让人兴奋不已。如今这种心情借助Web3.0再次复苏。让我们简单回顾一下互联网发展至Web3.0的过程。

Web1.0、Web2.0、Web3.0有何不同？从结果上看，让我们从“谁被打倒”，即“被颠覆的对手”这一角度进行比较。

让我们回溯最初的互联网黎明期。互联网这一划时代的技术使网络（network）得以在全球范围内连接。事实上，当时还不存在所谓的Web（万维网），人们联系的媒介还是电子邮件，且使用主体主要是大学以及研究机构。我们暂且称这个时代为“互联网0”。

在互联网0时代，日本的电信公司被颠覆。

当时日本的通信行业实际上是NTT一家独大。自从日本政府实施了“开放NTT的暗光纤”（尚未投入使用的线路）和“细化接入费用”（将电脑、互联网、接入商等分别划分到不同领域）等政策后，其他公司也有机会参与互联网事业。

在此基础上，人们迎来了Web1.0时代。这时被颠覆的是媒体和广告业。

Web1.0时常在概念上被表述为“连接”。的确，只要有浏览器（一种能够在电脑或智能手机上浏览网站的软件），任何人都能发布并获取信息。万维网如同一张展开的大网，通过它，互联网将信息的发布者与接收者“连接”在一起。

在此之前，发布信息的渠道无非是纸质出版物和以电磁波为媒介的广播。而在Web1.0时代，人们可以越过“出版社、广播电视台”这些中介，直接通过主页使发布者和接收者相连。与此同时，更多人被吸引加入网络，从而使广告正式成为一种网络商业模式。

此外，电子商务（在互联网上进行交易）的普及也是Web1.0的一大特征。

接下来是Web2.0时代。Web2.0在概念上常被描述为“交互式”（双向）。这一时代，被颠覆的是门户网站。

在以雅虎为代表的门户网站中，每个网站内均设有各种内容的“入口”，用户会先访问该门户，然后跳转到自己寻找的内容中去。

门户网站流行于连接信息发布者和接收者的Web1.0时代，谷歌等搜索引擎会对网上的内容进行细化，并根据搜索关键词逐页匹配。而到了Web2.0时代，社交媒体的出现使得门户网站日趋衰弱。

说到底，Web1.0只是一种“发布者→接收者”的单向信息传输模式。就在这时，一种更加以用户为主体的交互式网络空间应运而生。在Web2.0中，不再是某一方单方面发布信息，大多数的用户都可以书写自己的意见，分享个人体验。这就是被称为SNS的社交媒体。

例如，人们不再是首先访问门户网站，然后跳转至感兴趣的新闻链接里，而是在推特等SNS平台上直接点进自己关注的人或新闻来源所分享的链接中阅读新闻。想必各位读者也大多是通过这种方式来获取信息的吧。

被称作CGM（consumer generated media，消费者自主媒体）的点评类网站也属于社交媒体的一种。众所周知，在餐厅点评网站上，一家餐厅的价值并不是由某些权威机构单方面决定的，光顾过该餐厅的顾客累积起来的口碑，也形成了对其实力的评价（如3.5星）。

在Web2.0中，信息入口就这样从门户网站转移到了社交媒体上。

虽说如此，但无论Web1.0的门户网站还是Web2.0的社交媒体，其架构都是“将用户集中于一处”。在某种意义上，雅虎、谷歌、推特、脸书（Facebook）都是将用户集中起来进行管控的平台。

就在这时，Web3.0即将引起戏剧性的变化。