第一节
网络广告策划与创意
网络广告是广告主以付费的方式，通过网站、App等网络媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地向网络用户传递企业、品牌、产品或服务信息，以吸引网络用户，从而提升企业、品牌知名度或实现某一商业目的的一种营销活动。与传统媒介广告相比，网络广告具有广泛性、开放性、实时性、可控性、针对性、交互性和可评估性等特点。
课堂讨论
网络广告与传统媒介广告的差异是什么？
示例
可以边看边买的视频信息流广告
边看边买首先解决了广告渠道问题。视频画面中有大量可投放的内容元素，比如主演身上的服饰、数码产品、生活用品、汽车等，边看边买使得视频内容结构化，所有画面中出现的内容都可以变成广告位。边看边买的形式众多，常见的有：贴片式、标签式、弹出式、隐藏跟踪式、虚拟植入式。
边看边买也给直播平台创造了巨量广告市场。网易游戏在战旗TV上进行边看边买的广告投放，经过主播进行口播宣传后达到了良好的曝光效果。综艺直播《女神经常来》中也加入了边看边买植入广告，主持人出场后直播画面出现其同款服饰的信息窗口，观众可以跳转至电商平台进行购买。
一、网络广告类型
根据网络广告发展现状，结合咨询公司发布的近年中国网络广告发展报告，本书从五个角度对网络广告进行分类：①按广告目标不同，可分为品牌广告和效果广告；②按广告媒介不同，可分为视频广告、直播广告、动画广告、音频广告、图文广告、关键词（文字链）搜索广告、富媒体广告；③按广告媒体平台不同，可分为视频平台广告、电商平台广告、社交平台广告、搜索引擎广告、新闻资讯平台广告、分类广告、游戏广告、工具类App广告、垂直平台广告、电子邮件广告；④按用户操作方法不同，可分为点击广告、展示广告和投递广告；⑤按广告呈现方式不同，可分为软性植入广告和硬性植入广告，软性植入广告如原生广告，硬性植入广告如视频贴片广告、开屏（插屏）广告、OTT广告（也称为流媒体电视广告）、激励视频广告等。下面介绍部分广告类型。
1.品牌广告与效果广告
品牌广告是以建立品牌知名度为目标的网络广告，一般比较注重曝光量、覆盖人群、互动情况等。为了能够深入人心，给用户留下好的印象，品牌广告重视广告创意，强调企业的品牌形象，广告的展示对视觉的要求较高。广告过程的曝光、收视、覆盖率等都会影响品牌广告效果，因而一般会选择优质且曝光度高的媒体，如开屏广告，常采用CPM、CPT（按展示时长计费）方式计费，通过追求曝光率和曝光时长树立品牌形象。
效果广告是以达到一定效果为目标的网络广告，广告主需要为广告效果买单，比较注重能够引导用户转化行为的创意，一般采用多组合创意。其重点是完成广告主的KPI，因而需要精细化的运营、专业的服务综合体系。效果广告采用各种流量变现平台，如搜索引擎、腾讯的广点通、今日头条等，常采用CPC（按点击计费）、CPA（按激活、注册、购买等行为计费）方式计费。
2.富媒体广告
富媒体是指具备动画、音频、视频、图片、文字、超链接等多媒体组合的媒介形式，以此技术设计的广告即为富媒体广告。这种新型的广告具有极强的视觉、听觉表现力和大容量、交互性等优势，颇受广告主青睐。
3.工具类App广告
工具类App，如相机、安全优化、天气、日历、输入法/浏览器、应用市场、搜索引擎等App，是起步比较早的App类型，其广告投放量仅次于手游App与电商App。因为搜索引擎是一种重要的平台类型，因此本书未将搜索引擎广告归入本类。工具类App常用到的具体广告形式包括横幅广告、插页式广告、原生广告、激励视频广告和开屏广告。
4.点击广告、展示广告与投递广告
点击广告是指通过点击可进入相应页面的网络广告，如按钮广告、横幅广告等。展示广告是指只传递信息而不能通过点击进入新的页面、不包含交互页面，如以企业的品牌形象为内容主题的广告。投递广告是一种特殊形式的广告，主要途径是利用电子邮件发送广告，也包括下载文件或程序时携带的广告。
5.原生广告与信息流广告
原生广告和信息流广告的植入和呈现不会破坏页面本身的和谐，而且能够为用户带来有价值、有意义的内容，使用户乐于阅读、乐于分享、乐于互动，是一种软性植入方式的插入广告。
原生广告是从网站和App用户体验出发的广告形式，由广告内容驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计，即原生广告是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分，如今日头条、腾讯新闻中的广告。这种广告形式容易被用户接受，既能满足用户需求，又能让用户留有印象。
信息流广告是仅在部分资讯、社交App平台投放的一种原生广告（参见图2.1）。常见的信息流广告如出现在社交媒体用户好友动态中的广告，以自然的方式融入用户所接收的信息当中，用户触达率高。信息流广告不会改变展示内容形式，而是以自然的状态植入，根据用户所处地域、年龄、性别、兴趣等主动推送广告，如微信朋友圈中平台推送的广告。
6.视频贴片广告、开屏（插屏）广告、OTT广告、激励视频广告
视频贴片广告是指视频正片的片头、片中、片尾播放的广告，贴片分为前贴、中贴、后贴，时长分为5秒、15秒、30秒、60秒甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。广告主可选择的视频贴片广告包括前/中/后贴片广告、暂停广告、浮层广告、角标广告和弹窗广告等。
开屏广告是在App启动时出现的广告（见图2.2），一般展示固定时间（如5秒），展示完毕后自动关闭并进入App主页面，计费方式大都是CPC，也支持CPT和GD（Guaranteed Delivery，按购买所需展示量计费）两种购买方式。很多App都有开屏广告，这种广告在App刚刚开启时展示，此时用户的注意力非常集中，特别适合广告主进行品牌曝光宣传。开屏广告是插屏广告的主要形式，插屏广告包括在App开启、暂停、退出时以半屏或全屏形式弹出的广告，展示时机巧妙，保留了用户对App的正常体验，具有强烈的视觉冲击效果。
图2.1 朋友圈信息流广告
图2.2 App开屏广告
OTT是指通过互联网传送的任何类型的流媒体内容。它可以提供基于订阅的流媒体服务，用户可以通过这些服务按需访问内容，而无须依赖传统的卫星或有线电视提供商。观众可以在手机、游戏机和平板电脑等各种设备上观看OTT内容，但大多数观看行为发生在联网电视上。OTT广告则指通过互联网在流媒体设备上投放的广告，广告主可以利用流媒体和购物信息来帮助品牌在整个消费者行为历程中触达相关受众。随着用户注意力回归家庭大屏，电视大屏将连接更多的用户与场景，OTT广告也将越来越受到广告主的关注。
激励视频广告是指将短视频融入App场景当中，成为App“任务”之一，引导用户观看短视频，在观看中用户可选择退出，即放弃奖励，也可以选择看完视频获得应用内奖励的广告形式。激励视频广告通过应用内的奖励吸引用户主动选择观看全屏视频广告，其优势是能在不损害用户体验的同时巧妙地提升转化率。本质上，当用户有某一强需求或高频需求时，通过观看视频广告这种简单的途径就可以满足需求。从这一本质可以看出，激励视频广告可以广泛用于游戏类、资讯类、视频类、工具类、电商类等各类App中，因为这些App都不乏用户的强需求、高频需求。
二、网络广告策划
网络广告策划是指对网络广告进行筹划与谋划，是网络广告经营单位根据广告主的网络营销计划和广告目的，在进行了充分的市场调查和研究的基础上，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的一系列行为。网络广告策划的主要内容包括以下几个方面。
（一）确定广告目标
企业在不同的发展阶段有不同的广告目标，具体包括提供信息、诱导购买和提醒使用等。
（1）提供信息。企业通过网络广告向目标对象提供信息，包括新品上市时间、新品的用途或用法及其价格调整等。这类广告被称为告知性广告，其目的在于建立并引导市场对某类商品的需求。
示例
不输相机，用iPhone拍摄微电影
自2018年开始，苹果公司每年春节都会推出用新款iPhone拍摄的微电影，以向人们展示新款iPhone的拍摄功能。到2023年已推出的微电影有《三分钟》《一个桶》《女儿》《阿年》《卷土重来》《过五关》。2023年，苹果公司用iPhone 14 Pro拍摄了《过五关》。此次iPhone 14 Pro的镜头瞄准了中国国粹艺术与传统文化的代表之一——京剧，使京剧以别开生面的形式出现在观众面前，令人耳目一新。iPhone 14 Pro强大影像系统的各种功能在微电影中轮番登台。全新的运动模式、升级的电影效果模式以及优秀的低光拍摄能力带来了稳定的画面和惊艳的画质，使观众能够身临其境，沉浸式体验京剧的独特魅力与内涵。
（2）诱导购买。企业通过开展网络广告活动树立自身品牌，以改变消费者对本企业产品的态度，鼓励消费者放弃竞争对手的产品转而购买本企业的产品，劝说消费者接受推销，诱导消费者立即购买。以劝说、诱导、说服为目标的广告，称为诱导性广告或说服性广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，使目标对象从需要竞争对手品牌转向需要本企业品牌。
示例
五芳斋新春广告《小福气》
2021年春节，五芳斋推出了新春周边产品，并推出一支可爱的贺岁影片——《小福气》。广告以周边产品为卖点，包括“福抱”抱枕、“黏黏有福”福字、“满眼都是福”眼镜、“敲有福”敲背锤、“兜有福”福兜，但核心产品依然是汤圆。短片采用动画与真人演绎的双视角，将汤圆拟人化，用动画进行演绎，这种表达方式充满童趣。另外，双视角的运用，让观众作为第三者，在观看过程中玩猜谜游戏，多次经历迷惑不解和恍然大悟，五个周边产品重复出现，既增强了消费者的记忆，也使其不断积累兴趣点。每一个周边小视频结尾还以说着四川方言的可爱童声带出广告信息：“来五芳斋门店购买汤圆，就有机会获得“福抱”抱枕（“黏黏有福”福字/“满眼都是福”眼镜/“敲有福”敲背锤/“兜有福”福兜）一个，瓜分现金大奖”，以此将消费者对五福周边产品的兴趣点，转移到购买核心产品上。
（3）提醒使用。企业通过开展网络广告活动提醒消费者在不远的将来（或近期内）用得着某产品（如秋季提醒人们不久后将要穿御寒的衣服），并提示他们可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告，称为提示性广告。这种广告的目的是使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。例如，可口可乐公司在淡季耗费巨资在媒体上做广告，其目的就是提醒广大消费者不要忘记可口可乐。另外，还有一种与此关联的广告形式，即加强性广告，其目的在于使现有客户确信他们所做的选择是正确的。例如，美国汽车制造商常常通过广告描述其客户对自己购买的汽车很满意，以强化人们的购买意愿。
（二）确定广告对象
通过市场调研，对市场进行充分细分，确定商品的目标市场。
对目标市场的消费者群进行调查，如年龄构成、性别构成、文化构成、收入构成、消费习惯、上网时间与长短、喜爱网站和频道等，以确定网络广告对象。另外，网络广告不仅能够直接影响网络消费者，而且经过网络消费者的传播，还可以影响线下消费者。在确定网络广告对象时不能局限于网络消费者群体，还要深入研究潜在的消费者。
（三）确定广告策略
网络广告策略是对广告标题、广告信息、互动功能、时间策略、广告费用等方面的策划。
1.明确有力的标题
网络广告的标题应带有概括性、观念性和主导性语言，以快速吸引消费者。
2.简洁的广告信息
网络广告中的信息要简洁明晰，以免消费者抓不住重点。
3.设计互动功能
在网络广告中设计互动功能，用户可以直接试玩、试用，与广告内容发生交互。例如，可在网络广告中增加游戏功能，激发访问者对广告的兴趣。
4.制定合理的网络广告时间策略
网络广告时间策略主要包括网络广告发布的时机、时段、时序、时限等内容。
（1）网络广告时机策略。网络广告时机策略就是抓住有利的时机，发起网络广告攻势的策略。一些重大文娱体育活动、节假日，如奥运会、春节、“双11”等，都是发起网络广告攻势的良机。
（2）网络广告时段策略。为了吸引更多的目标受众点击或浏览，保证点击的有效性，以及节约费用，要考虑网络广告的时段安排。只有在目标用户习惯上网的时间段播放广告，才能达到预期效果。
（3）网络广告时序策略。网络广告时序策略就是网络广告发布与商品上市谁先谁后的策略。网络广告时序策略包括提前策略、即时策略、置后策略三种。提前策略就是在商品上市之前发布网络广告，引起目标用户的注意，为商品进入市场做好舆论准备或需求引导。即时策略就是网络广告发布和商品上市同步，这是昀常采用的策略。置后策略就是把网络广告放在商品上市以后，根据商品上市初期的市场反应，及时调整事先拟订的某些不合适的网络广告策略，使网络广告宣传的诉求重点、诉求方式、目标市场更准确，更符合实际。
（4）网络广告时限策略。网络广告时限策略是指在一次网络广告活动中，确定网络广告宣传时间长短的策略。网络广告时限策略与网络广告频次有着极为密切的关系。网络广告时限策略分为集中速决型和持续均衡型两种。集中速决型策略的目的是在短暂的时间里，利用各种媒体向目标市场发起强大的网络广告攻势，进行高频率的密集传播，对目标用户产生强刺激。这种策略适用于新商品或流行商品的引入期，也适用于一些季节性很强的商品。持续均衡型策略的目的是不断地用信息刺激用户，使用户对商品保持持久记忆，适用于商品成长期、成熟期。如果对信息一直进行密集传播，不仅花费太大，久而久之还会引起用户的逆反心理；如果信息传播频次太低，又可能让用户遗忘企业品牌。广告人员常常综合运用或交替运用集中速决型策略和持续均衡型策略。因此，网络广告时限策略又可分为集中式、周期式、闪光式、连续式和脉冲式等。
课堂讨论
网络广告策划与网络广告创意之间有什么关系？
5.科学预算网络广告费用
企业要先确定整体的促销预算，再确定用于网络广告的预算。整体的促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标用户的情况及企业所要达到的目标来确定。
想一想
网络广告与传统广告在创意原则方面最大的区别是什么？
6.科学设计网络广告方案
为网络广告设计切实可行的综合性方案，是网络广告成功的前提。
（四）选择网络广告发布渠道
网络广告的发布渠道较多，主要包括门户网站、搜索引擎、社交平台、视频平台、电商平台等，企业应根据自身情况或目标消费者情况来合理选择。
三、网络广告创意
网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，是以研究商品概念、目标用户、广告信息和传播媒介为前提的，是广告活动的灵魂，也是广告成功的关键。网络广告创意策略包括以下几种。
1.USP策略
USP（Unique Selling Proposition，独特的销售主张）策略认为广告创意人员应当挖掘并放大隐藏在商品中的独特性。这种独特性就是与其他商品的差异，必须能够满足消费者某方面的需要，符合消费者的利益，然后以一种消费者乐于接受的方式传达出来。USP策略的核心要素如下。
每一则广告都必须向消费者强调一项销售主张：①所强调的主张必须能够给消费者带来具体的利益；②所强调的主张必须是广告商品独有而竞争对手做不到或无法提供的；③所强调的主张必须是强而有力且能够促进销售的。
该策略的本质是建立在广告商品或品牌独特的物质特性或利益基础上的优先权声明，适用于存在明显竞争优势或区别性优势的商品或品牌。
案例2.1
养生堂天然维生素C之《一起VC吧 开启针叶樱桃之旅》
2021年“双11”期间，养生堂与国内定格动画制作公司蒸汽工厂合作，推出首支3D樱桃小丸子动画视频《一起VC吧 开启针叶樱桃之旅》。该广告片讲述了樱桃小丸子进入巴西彼得罗利纳针叶樱桃林寻找樱桃的故事，传递了“针叶樱桃不是普通樱桃，VC含量约等于等量普通樱桃的244倍”的产品知识，从而在受众心中建立起“养生堂天然维生素C，100%来自巴西针叶樱桃”这一产品认知。首支3D樱桃小丸子动画视频以精良的制作、可爱的画面精准匹配樱桃小丸子IP受众，其匠心精神博得了年轻人群的好感。养生堂天然维生素C的核心卖点“100%来自巴西针叶樱桃”和《樱桃小丸子》，与目标受众“80后”“90后”高度匹配。在深度挖掘IP内容后，养生堂借助3D樱桃小丸子的亲和力，让年轻受众回忆起童年时光，拉近了与年轻人群的距离。
2022年春节，养生堂再次联合《樱桃小丸子》动画原班人马，制作了IP品牌定制化动画片，用熟悉的画风描绘了樱桃小丸子和100%来自巴西针叶樱桃的养生堂天然维生素C的新故事，其中自然地融入产品优势信息，潜移默化地在受众心中树立了养生堂年轻化的品牌形象。
启发思考：（1）该广告片所传达的产品USP是什么？（2）分析该广告片所传达的产品USP对消费者的吸引力。
2.优先权声明策略
优先权声明策略的要旨是通过宣传品牌或产品的独特之处战胜竞争对手。与USP策略不同的是，这种策略适用于预计到竞争品牌或产品可能提供相似的产品功能或具有相似的属性，但竞争对手还没有宣传这些产品功能或属性的时候。通过优先权声明向消费宣告自己的产品具备某项功能或属性，可以给消费者留下一种品牌独有的印象。在某种产品的某些功能或属性被优先声明后，其他同类产品如果再跟进宣传，就会在市场上处于劣势，扮演市场追随者的角色。
案例2.2
小度智能巨屏电视的“大”海报
2021年小度智能屏家族再添新成员，上线了一款86英寸（1英寸等于2.54厘米）的电视大屏产品。这款电视机推出后，不少用户表示产品“好大、真大、怎么这么大”。对此，小度以“86英寸究竟有多大”为主题，推出一系列海报回应。海报聚焦不同场景，选取卷帘门、床、停车位、乒乓球台、广告牌等人们日常生活中常见、又与电视产品尺寸相对应的场景或物品，并加上“注意！别×××我的广告”的句式对每张海报加以注释，同时标上主文案“小度智能巨屏电视V86，86英寸就是这么大”来突出产品核心卖点——大。有些海报还有小字文案，图2.3中的“图是P的，卷帘门还是卷帘门”“注意，别卷起我的广告！”让人看了会会心一笑。
图2.3 小度智能巨屏电视V86海报
小度智能巨屏电视系列海报推出后，微博话题突破7 000万次阅读，讨论量超2.5万条，微信公众平台曝光量超50万次，被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发，并多次被主动收录至精品案例及周榜，获得9分以上的高分，极大地助力了小度电视新品认知更加深入地渗透到人群当中。
86英寸电视除了小度，还有其他品牌，如小米、创维、长虹等，但是小度率先从尺寸切入进行广告创意，不同于一般电视广告的画面、色彩、音响等角度的创意，可以说是独辟蹊径。
启发思考：（1）其他品牌的巨屏电视广告可以模仿小度的广告创意吗？（2）分析优先权声明策略的优势。
3.品牌形象策略
品牌形象策略是建立在消费者心理差别基础上的销售主张，即通过塑造良好的品牌形象和个性来引发消费者展开象征性联想，使消费者对品牌产生良好的情绪情感反应，形成良好的印象，从而提升品牌商品的心理附加值。该策略昀适用于那些很难产生实质性差别的商品，或者尽管能产生实质性差别但可能很快就会因同类商品的跟进而失去差别的商品。
示例
蜜雪冰城主题曲
自2021年6月3日蜜雪冰城品牌官方号在B站发布主题曲《蜜雪冰城》以来，《蜜雪冰城》凭借简单欢快的旋律、不断重复的歌词，迅速“出圈”，而且还出现了粤语版、英语版、俄语版、黄梅戏版、京剧版……蜜雪冰城的主题曲因此拥有了极高的传唱度。这首主题曲旋律来自民谣“oh，Susanna”，这是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣，流传至今已有170多年的历史。蜜雪冰城选用了其中韵律感强、旋律简单的一段，进行了简单改编，短短几十个字的歌词，配合蜜雪冰城“雪王”的表情包，实现了快速传播。
4.定位策略
定位策略是指在对目标消费群体、广告商品、竞争商品进行深入分析的基础上，确定广告商品与众不同的优势和与此相联系的在消费者心中的独特地位，并将它们传递给消费者的策略。定位策略的实质是按照不同需求对消费者进行划分，在充分研究并了解消费者心理和需求的基础上，使广告商品或品牌在消费者心中占据独特的位置。这是一种将广告商品和品牌与竞争对手区别开来的有效方式，特别适用于新品牌或者希望提高市场份额并赶上优势品牌的品牌。
案例2.3
艺术菜花的《受伤的天鹅与她的红丝绒》
艺术菜花，一名专拍广告的抖音视频博主，她为阿玛尼口红创作的广告片《受伤的天鹅与她的红丝绒》在抖音获点赞量超600万次。该视频中色彩的变化让人能直接从中观察到人物的内心变化：最开始对自己脖子上的疤痕自卑的作家，其衣服的色彩以黑灰等深色为主，呈现出人物因疤痕而自卑的心理，不愿意把自己的形象公之于众；后来自信起来的作家，穿上红色丝绒裙代表对疤痕的释然，呼应了故事的主题。
虽然艺术菜花的粉丝总量在抖音众多博主中稍微偏低，但她的广告视频的创意却让人倍感惊喜，看过的人无不称赞，称之为“广告界天花板”。从广告定位的角度来说，艺术菜花的主要客户群体是阿玛尼、赫莲娜等一线护肤/化妆品品牌。她的广告拍摄风格充满了美学成分，画质精良，并能实现与目标群体的沟通，优质的视觉效果和明确的定位吸引了女性用户群体。
启发思考：广告片《受伤的天鹅与她的红丝绒》运用了哪种广告创意策略？请分析运用该创意策略的好处。
5.共鸣策略
共鸣策略强调广告通过怀旧等方式，引导目标对象想起珍贵而难忘的生活经历、人生体验和深刻感受，唤起其内心深处的记忆，同时赋予品牌相关的含义和象征意义。其关键是要构建出与目标对象所珍藏的记忆相匹配的氛围或环境，能够与目标对象真实或想象的经历联系起来，其主题内容侧重于儿时的回忆，纯真的爱情，温馨的亲情、友情等。
案例2.4
《你好新生活》
2021年5月19日，天猫为“6·18”预售推出的短片《你好新生活》，在形式上巧妙创新，用一条贯穿20世纪七八十年代到当下的时间线，把镜头一一拉过每个时代的新事物、新生活。观众犹如坐上了一趟时光列车，首先沉浸式地感受了二八杠自行车、“大哥大”等父辈当年使用过的新兴事物，接着穿过复古溜冰场、迪厅，随后又见证了神舟五号升空，以及无人机、飞机、高铁等科技产物，最后来到当下，并且对未知的未来进行展望。不管是哪个年代出生的人，都能在这支短片里找到共鸣。
启发思考：（1）天猫的这支广告的创意策略是什么？（2）天猫为什么要采用这样的广告创意策略？
6.情感策略
情感策略注重品牌和消费者之间的情感联系，通过广告的情节、音乐、语言或者充满感情和象征意义的形象来激发消费者内心深处美好的情感，并将这种美好的情感和品牌联系在一起。这种情感上的认同和好感，会对消费者采取相应的购买行为产生积极的推动作用。这种策略适用于在市场上与竞争品牌区别不大的品牌，或者依赖于消费者的情感联系取得成功的品牌。
案例2.5
《一首歌的距离》
《一首歌的距离》是快手专门为2021年春节定制的MV。歌词没有华丽的辞藻，直白的字句里却充盈着最真实的情感：“走过你的湖海山川，回来我的锅碗瓢盘，你和我都平凡……谢谢你给我的陪伴，就忘了生活的难，转眼又是春天……”这些朴素动人的歌词唱出了人们心底最饱满的情感。对于很多中国人来说，歌曲还有一层意义：我们中的许多人可能因为内敛，不习惯于直接把爱对家人、朋友说出口，但通过转发一首歌的方式，我们可以更自然地把爱表达给对方。
启发思考：快手的这支广告片是如何运用情感策略的？
实训任务——App开屏广告策划
1.实训目的：通过策划App开屏广告，了解App开屏广告的策划内容，并能灵活运用网络广告创意策略。
2.实训内容：
（1）选择某App并观看其开屏广告，分析广告主在此App投放开屏广告的原因。
（2）通过搜索和调查获取此App开屏广告时长、特色、费用和计费方式等基本情况，作为开屏广告策划的基础。
（3）选择某品牌作为本项目策划对象，假定此品牌决定在所选择的App投放开屏广告。策划内容包括广告目标、广告对象、广告标题、广告信息、互动方式、预算、测试方案等。
（4）对品牌开屏广告进行创意策划；为品牌制作图文并茂的开屏广告，并注意互动方式的设计。
（5）撰写App开屏广告策划方案，内容包括选择的App与广告主简介、App开屏广告特点分析、策划的广告主品牌开屏广告、广告展示与创意说明。