1.1.3 商品图片拍摄的基本流程

商品图片的拍摄需要有一个严谨有序的流程，这样才能确保后续的拍摄工作有条不紊，使所拍出的商品图片能真正帮助消费者了解商品，进而促进网上交易的达成。

1.了解商品

在拍摄商品图片之前，摄影师可以先了解商品的外观与外包装、特性与使用方法等，熟悉并掌握商品整体以及细节的具体情况。

● 了解商品外观与外包装。摄影师首先要对所拍摄商品的材质、做工、造型、颜色及外包装认真地进行观察与分析，以便在拍摄时选择合适的背景与拍摄角度，从而更好地构图与布光。

● 了解商品的特性与使用方法。摄影师不仅要了解商品的外形特征，还需要通过仔细阅读说明书来熟悉商品的功能、配置特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，这样才能在拍摄时准确传达商品的亮点和卖点。因为各类商品的功能与特性不同，所以摄影师在拍摄之前需要根据商品的实际情况来进行规划。

2.确定拍摄风格

对于商品拍摄的风格，摄影师可以先参考一些同类商品图片的风格，再结合所拍摄商品的特点来确定。例如，珠宝首饰的拍摄可以是大气、简约、古典、精致等风格。一般情况下，摄影师需要根据商品自身的特点，分析、判断需要表达的效果，再通过布景、拍摄、后期处理等环节决定商品图片的最终效果。

3.制订拍摄方案

制订商品的拍摄方案一般包括两个步骤：进行商品分类和确定拍摄顺序。

● 进行商品分类。在拍摄前，摄影师应先根据一些标准对所有商品进行细致的分类（如以商品的大小、材质、颜色等为分类标准），确定好拍摄顺序，否则在拍摄过程中可能会因为拍摄不同种类的商品而频繁更换背景、灯光或辅助道具等而耽误大量的时间。例如，服装类商品根据原材料可分为纯棉、皮质、丝绸、针织等；根据衣服的类型，可分为上衣、下装、连衣裙和套装等；根据衣服颜色的不同，可分为同色系、对比色系等。在拍摄时，摄影师可以根据这些依据判断服装是平铺拍摄、悬挂拍摄，还是需要模特穿拍等，如图1-5所示。其他商品可根据功能的不同分为饰品类、家居类、电子商品类等，或根据材质的不同分为反光类、吸光类和透明类等。

● 确定拍摄顺序。进行商品分类后，摄影师应有计划地按照某种顺序进行拍摄。例如，摄影师一般会先拍摄较为简单、容易操作和容易展现的商品，然后拍摄搭配复杂、需要使用辅助器材拍摄的商品。以服装类商品拍摄为例，摄影师会先拍摄平铺和悬挂的服装，然后再拍摄需要模特穿拍的服装，其中，质地和风格相同以及白色背景下的单件服装的拍摄会先于有装饰或道具搭配的服装。

4.准备拍摄器材

拍摄前，摄影师需要准备和检查拍摄中所需要使用的器材，以确保拍摄的顺利进行。例如，进行室外拍摄时需要多准备几个反光板；进行室内拍摄时，则要准备柔光箱、反射伞等辅助器材。

5.制订拍摄规划表

在拍摄商品图片前，摄影师需要制订一个拍摄规划表，以便对拍摄过程有较准确的了解，更好地把握时间进度。表1-1所示为男士短袖衬衫的拍摄规划表。