第二节 研究思路、内容与方法

一、研究思路

本书遵循现代经济学分析思路，整体框架分为理论分析和实证检验两个部分，其中理论分析主要研究中国文化产品贸易发展现状、出口宏观环境、结构演变和发展趋势，实证检验主要研究进口国知识产权保护、国际文化差异、贸易成本和本地市场效应等因素对中国文化产品出口影响机制和作用方向。最后，在得出基本结论的基础上，本书给出推动中国文化产品出口增长的对策与建议。本书研究路线如图1-1所示。

二、研究内容

本书主要研究推动中国文化产品出口增长问题，即在研究当前中国文化产品出口贸易发展现状、出口宏观环境、出口产品结构演变和发展趋势的基础上，重点运用模型构建和实证检验方法研究长期以来困扰中国文化产品出口的四项重要因素对其作用机制和影响效应，即进口国知识产权保护、国际文化差异、贸易成本和本地市场效应四种因素对中国文化产品出口的影响。

研究的框架结构主要是：①梳理分析与文化产品出口相关的理论与文献；②对中国文化产品出口发展现状进行分析，主要包括文化产品贸易发展现状、文化产品贸易宏观环境、文化贸易政策、文化产品出口贸易结构演变和文化产品出口未来发展趋势五个方面；③利用联合国贸易和发展会议数据库相关数据，在构建系列模型的基础上，采用实证检验分析方法深入研究进口国知识产权保护、国际文化差异、贸易成本和新贸易理论的本地市场效应四种因素对中国文化产品出口的作用机理和影响效应，这也是本书的重点部分；④在前期研究的基础上给出基本结论，并针对性地提出推动中国文化产品出口增长的政策与建议。本书有九章，其研究范式突出表现为研究概述、中国文化产品出口发展现状、影响因素实证分析、结论和对策等现代经济学研究的基本逻辑和框架结构，具体内容如下：

第一章导论，主要对本书的研究背景与意义，研究思路、内容与方法，研究的创新点进行介绍，并指出本书存在的不足等。

第二章文化贸易文献评述，主要介绍国内外文化贸易的研究现状、与贸易相关的知识产权保护理论和国际文化差异理论及相应的成本问题，并对新贸易理论中的本地市场效应理论展开研究。

第三章文化产业与文化贸易发展特质，主要介绍文化产业的概念界定与分类、文化产业的发展特征与功能、文化产业发展方式的特质、文化贸易发展方式的特质。

第四章中国文化产品出口发展现状，主要从国际文化贸易统计分类，文化贸易发展的国内外环境，中国文化贸易政策的发展演变与体系构成，中国文化产品出口发展历程、贸易结构与竞争力测度，中国文化产品出口存在的主要问题与发展趋势五个方面进行深入研究。

第五章进口国知识产权保护与中国文化产品出口问题研究，主要研究知识产权保护与文化贸易关系、知识产权保护强度测度、知识产权保护对文化贸易的影响机理，并针对进口国知识产权保护对中国文化产品出口影响进行了实证检验。

第六章国际文化差异与中国文化产品出口问题研究，主要包括国际文化差异与文化贸易关系、国际文化差异水平测度、国际文化差异对中国文化产品出口影响的机理与实证检验、文化差异背景下中国文化企业对“一带一路”沿线国家和地区出口分析等内容。

第七章贸易成本与中国文化产品出口问题研究，主要包括贸易成本构成与测度方法评述、贸易成本测度模型构建、中国文化产品出口贸易成本的水平测度与增长效应、中国文化产品出口贸易成本的影响因素检验、出口贸易成本对中国文化产品出口影响的实证检验等内容。本章重点研究了贸易成本对中国文化产品出口竞争力的影响，在传统测度贸易成本的基础上提出创新的成本理论模型，并以此对中国文化产品出口贸易成本的水平及效应进行实证检验，进而研究中国文化产品出口贸易成本变动对中国文化产品出口的影响。

第八章本地市场效应与中国文化产品出口问题研究，主要对本地市场效应与国际贸易、本地市场效应存在性检验模型与方法、本地市场效应对文化产品出口影响的机理展开研究，并从整体层面和分行业层面对中国文化产品出口中的本地市场效应存在性进行检验，旨在检验中国文化产品出口发展过程当中是否存在本地市场效应，进而为推动我国文化产品出口提出针对性政策建议。

第九章基本结论、策略建议与研究展望，在对相关研究结论进行总结的基础上，为推动中国文化产品贸易出口提供有针对性的对策建议，并结合本书特点，指出研究存在的局限，提出进一步的研究展望。

三、研究方法

本书以国内外关于文化产品贸易问题的相关研究为基础，对中国文化产品出口及其影响因素问题进行系统性归纳和梳理；综合运用国际贸易学、文化经济学、国际经济学、产业经济学、文化传播学等相关学科理论，采用系统分析、实证分析、分类分析相结合以及静态与动态分析相结合等方法，在对中国文化产品出口现状分析的基础上，对影响中国文化产品出口的因素进行了较为深入的研究。具体研究方法的特点如下：

（一）在宏观分析框架下注重微观基础研究

本书在宏观层面分析知识产权保护、国际文化差异和本地市场效应对中国文化产品出口影响的同时，还注重从微观类别产品和细分市场角度寻找文化产品出口的影响因素；同时，在考虑总体影响因素对文化产品出口影响的同时，还考虑个体文化企业的生产贸易决策与行为对出口的影响，在宏观分析框架下进行微观机理的探讨，以期得出更为直接的结论和更具操作性的对策与建议。

（二）以实证分析为主，结合运用规范分析

本书在对中国文化产品出口分析的基础上，运用联合国贸易和发展会议数据库中的文化产品出口相关数据，采用适当的实证检验方法对相关问题进行实证分析，力求得出中国文化产品出口更为精准的科学结论；同时，对各种因素对中国文化产品出口的作用机制等问题进行规范分析。

（三）纵向历史剖析和横向产品分类比较研究相结合

本书主要对中国文化产品出口的演进发展进行纵向历史分析，以文化产品包含的详细分类进行横向比较，同时也对其他发达经济体和发展中经济体的文化产品出口情况进行对比分析，为研究中国文化产品出口问题提供了两个参照系。