2.7.1 双引号

把搜索词放在双引号（“”）中，代表完全匹配搜索，也就是说，搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有词，连顺序也完全相同。百度和Google都支持这个指令。

比如搜索“飞机钱包下载”，不带双引号的搜索结果如图2-62所示。

从图2-62中可以看到，返回的结果中大部分页面出现的关键词并不是完整的“飞机钱包下载”，有的页面中“飞机”“钱包”“下载”这三个词出现在不同地方，中间有间隔，顺序也不相同。把“飞机钱包下载”放在双引号中再搜索，搜索时带双引号的搜索结果如图2-63所示。可以看到，返回的搜索结果只剩下2个，而且是完全按顺序出现“飞机钱包下载”这个搜索字符串的页面。

图2-62 不带双引号的搜索结果

使用双引号搜索可以更准确地找到特定关键词组的真正竞争对手，词组分开且不按顺序出现的页面，大概率只是因为偶然，查询词至少一次完全匹配地出现在页面上，才具有比较高的相关性。

图2-63 搜索时带双引号的搜索结果

当然，现在人工智能算法还能返回表面上没有完全匹配，甚至不出现查询词，但意义却高度相关的页面。具体可参考10.14节。