1.2.4 常见的短视频平台
目前，常见的短视频平台主要有抖音、快手、哔哩哔哩、西瓜视频、小红书、微信视频号等。
1.抖音
抖音是目前最火的短视频平台之一，它是一款可以拍摄并制作短视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，制作自己的作品。
2022年，抖音用户数量已超过8亿，日活跃用户数超过7亿。如今，抖音本地生活服务的商业生态圈已经形成，通过与商家品牌合作、主播探店、视频种草、短视频分享、直播带货等方式，围绕抖音用户群体打造了独特的服务模式。2022年，抖音电商交易总额（Gross Merchandise Volume，GMV）突破1.4万亿元人民币。
抖音是基于智能算法实现精准推送，视频创作者可以根据自身意愿制作视频，展示才能，表达观点，视频内容题材丰富，创作主题本土化。目前，抖音已经发展成为面向全年龄段的短视频社区平台，平台用户量大、活跃度高、黏性强，随着用户边界不断拓展，用户规模还在继续扩大。
2.快手
快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的移动端应用。2012年11月，“GIF快手”从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录和分享生活的平台。2014年11月，“GIF快手”正式改名为“快手”。
2021年2月，快手作为“短视频第一股”在中国香港上市。2022年11月，“快手创作者版”App正式上线，解决了视频创作者在创作前中后期的核心痛点，为其提供包括作品创作、粉丝增长及商业变现等全链路的成长服务。
快手之所以能成为短视频行业中的主流平台之一，是因为它具有草根性，主要面向农村乡镇用户群体，给了他们更多表达自己的机会。同时，快手公平对待每一位视频创作者，在快手上发布的短视频都有在“发现”界面获得展示的机会。
3.哔哩哔哩
哔哩哔哩创建于2009年，现已发展成为多领域的短视频与长视频综合平台。2023年第一季度，哔哩哔哩月活跃用户数达3.15亿，用户日均使用时长为96分钟。
哔哩哔哩的用户群体以“90后”“00后”为主，他们具有文化自信、道德自律和知识素养。这样的用户群体与高质量的UP主（视频创作者）形成了良好互动的社区氛围。
在哔哩哔哩上，用户可以找到与自己志同道合的人，并以相同的兴趣爱好交织在一起，通过视频的信息载体加深彼此的关系。哔哩哔哩还引入了很多知名的媒体，通过其优质的作品吸引更多不同年龄层的用户。
哔哩哔哩提供不同种类的长视频和短视频，围绕用户的兴趣提供技术支持与运营服务，让用户在自主选择的前提下找到喜爱的视频内容，找到喜爱的UP主，找到一群有相同兴趣的爱好者。
4.西瓜视频
西瓜视频是一个个性化推荐视频平台，通过人工智能帮助每个用户发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作者轻松地分享自己的视频作品。
西瓜视频的本质是一款信息流资讯软件。视频创作者为西瓜视频提供内容，同时获得收入分成；广告商为西瓜视频提供收入，同时获得流量；用户为西瓜视频提供流量，同时获得内容。三者形成一个闭环，彼此赋能并推动彼此增长。
西瓜视频的用户量也很大，其平台特点是拥有众多垂直分类，内容专业度高；精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台；横屏播放形式在叙事能力、题材范围、表现方式等方面更具优势；拥有较多的影视和综艺短视频资源，多方位满足用户需求。
5.小红书
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。在小红书社区中，用户可以通过文字、图片、视频笔记的分享记录这个时代年轻人的正能量和美好生活。2020年，小红书已经成为中国市场广告价值渐高的数字媒介平台，成为连接用户和优秀品牌的纽带。2023年2月，小红书官方宣布，小红书网页版上线。
小红书生活方式社区运营的方向是通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，并推动其他用户“线下消费”，反过来又推动更多“线上分享”，最终形成一个正循环。
小红书以内部商业闭环（“种草”笔记、“带货”直播、小红书商城）为核心，形成更加开放的平台内部、外部双循环。这不仅有利于小红书平台的发展，也能更好地满足平台用户和品牌商家的多样化需求。
6.微信视频号
微信视频号是2020年1月腾讯正式宣布开启内测的短视频平台，用户可以直接通过微信App发布短视频，支持添加地理位置和公众号文章链接。
微信视频号不同于微信公众号或朋友圈，它属于新兴的短视频创作平台。与其他短视频平台相比，微信视频号有着先天的流量优势。截至2023年第一季度，微信月活跃用户数已超13亿，再加上微信视频号的推荐机制（用户能够看到好友点赞过的视频动态），对于视频创作者来说又增加了一种曝光的途径，因此微信视频号是一个不错的选择。
相较于其他短视频平台，微信视频号具有用户规模大、资源配置丰富、自带社交属性和引流便捷等优势。在微信本身巨大用户规模的支持下，微信视频号会借助流量优势开创新型推荐模式，并与微信小程序和支付功能建立链接，形成完整的商业生态体系。