再版前言

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，伴随着电商大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。

2016年，电子工业出版社推出丛书升级版：“新电商精英系列教程”。2019年，第2次升级版“新电商精英系列教程”问世！2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”（本套丛书）问世！

本套丛书为电商创业者、从业者和大中专院校的电商相关专业学生提供了一系列体系化，具有实践性和可操作性的电商知识内容。这些知识不仅让电商行业人才的技能及素质得到了极大提升，更是让我们一起见证了电商行业最激动人心的时代！

实践总是超前于理论的发展，系统的学习必须要对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起了此轮（第3次升级版）修订工作，旨在“培养一批能够适应新技术和新模式快速涌现的电商实操型人才”。我们密切关注新经济趋势，深度调研电商行业人才能力构成，并严格把关教材内容和作者筛选。历时近六个月，在三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家的共同努力下，我们完成了这套新版“新电商精英系列教程”教材。本次修订体现了以下几个新特点。

第一，新版教材更符合电商前沿知识体系需求。

在多方专家讨论的基础上，新版教材新增和优化了跨境电商独立站运营、跨境电商营销、跨境电商物流三个专题，进一步契合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，为电商从业人员提供了更为系统化的基础知识。通过增加的这三个专题，读者可以更深入地了解电商的最新发展趋势和运营方法，有助于帮助他们更好地应对市场变化和提高竞争力。

第二，电商产教整合，实现优质内容发布。

编委会邀请三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写本书，既保证了内容具有切实的指导性和可操作性，又保证了图书内容的逻辑性和条理性。通过产教整合，本书能够更好地满足电商行业从业者的实际需要，提高读者的学习效果。

第三，全方位优化设计，提高电商相关专业学生的学习体验。

编写团队在创作初期便开始考虑如何将新版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体及自学人员。在内容上，本书结合高校学生培养特点做了相关设计，如在各章都安排有练习题等。这些优化的设计可以帮助读者更深入地理解和掌握电商知识，让学习过程更加轻松、简单和有效。

《跨境电商独立站运营》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分7章，其中第1章由徐鹏飞编写，主要内容是跨境电商独立站的简介，包括独立站的定义、特点、与第三方平台的对比及建站准备等；第2～4章由王金歌编写，主要内容是常用独立站建站平台简介及独立站基础操作，不仅介绍了主要建站平台，还讲解了独立站建站的基础操作，便于读者从容上手；第5章由沈申斌编写，主要内容是独立站搜索引擎优化，包括独立站SEO的含义、关键词研究及站内外SEO；第6章由王金歌编写，主要内容是独立站搜索引擎推广，包括国外常用搜索引擎、广告账户的注册和付费推广等操作；第7章由徐鹏飞编写，主要内容是独立站订单处理与国际物流，介绍了常用跨境物流渠道及订单处理流程。此外，范志刚、孙璐等人也为本书做出了贡献。

本书凝聚了诸多优秀商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢！

由于电商行业的发展日新月异，编写组水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正。

“新电商精英系列教程”编写委员会