再版前言

“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。

2016年，电子工业出版社推出丛书升级版“新电商精英系列教程”。2019年，“新电商精英系列教程”第2版问世！2023年，“新电商精英系列教程”第3版（即本套丛书）问世！

丛书为电商创业者、从业者和大中专院校的电商相关专业学生提供了一系列体系化、具有实践性和可操作性的电商知识。这些知识不仅让电商行业人才技能及素质得到了极大提升，更让我们一起见证了电商行业最激动人心的时代！

实践总是超前于理论的发展，系统的学习必须要对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起了此轮（第3次升级版）修订工作，旨在“培养一批能够适应新技术和新模式快速涌现的电商实操型人才”。我们密切关注新经济趋势，深度调研电商行业人才能力的构成，并严格把关教材内容和作者筛选。历时近六个月，在三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同努力下，我们完成了这套升级版“新电商精英系列教程”。本次修订体现了以下几个新特点：

第一，升级版教材更符合电商前沿知识体系需求。

在多方专家讨论的基础上，升级版教材新增了跨境电商独立站运营、跨境电商物流、跨境电商营销三个专题，进一步契合全球化电商运营的现实场景，为电商从业人员提供更系统化的基础知识。通过增加这三个专题，读者可以更深入地了解电子商务的最新发展趋势和运营方法，有助于更好地应对市场变化和提高竞争力。

第二，电商“产教”整合实现优质内容发布。

编委会邀请三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写，既保证了内容具有指导性和可操作性，也保证了内容的逻辑性和条理性。通过“产教”整合，丛书能够更好地满足电商行业从业者的实际需要，提高读者的学习效果。

第三，全方位优化设计提高电商相关专业学生的学习体验。

编写团队在创作初期便充分考虑如何将升级版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体及自学人员。在内容上，本书结合高校学生培养特点做了相关设计，如在各章都安排有练习题和答案。这些优化的设计可以帮助读者更深入地理解和掌握电子商务的知识，让学习过程更加轻松、简单和有效。

本书是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分7章，其中第1章由陈林编写，主要内容是网店推广相关的重要概念和基础知识，以及主流平台的推广营销模型介绍等；第2～5章由程晶晶编写，主要介绍淘系平台相关推广工具的逻辑、规则、特点，以及使用过程中的操作、技巧等，包括直通车、引力魔方、万相台、淘宝联盟等内容，另外还介绍了使用这些推广工具的过程中牵涉到的相关数据工具和辅助工具等；第6章由何秋鸣编写，主要介绍抖音平台的推广，包括二类电商、巨量引擎的相关基础知识，以及巨量千川的推广逻辑、操作方法、实战技巧和相关工具的使用；第7章由林培雨编写，主要介绍京东平台的推广，包括京东平台的流量来源、分发机制，以及京东快车、购物触点、京速推等推广工具的操作方法和实用技巧。此外，范志刚、刘闯等人也为本书做出了贡献。

本书凝聚了诸多优秀商家的智慧与心血，编写工作得到了“政、产、学”各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢。

由于电商行业的发展日新月异，加上编写组人员水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者批评、指正。

“新电商精英系列教程”编写委员会