前言

在与客户沟通活动策划需求时，你是否曾因为没有“爆点”而被婉拒？为了举办好一场活动，你是否曾因为活动场地而挠头？当活动现场出现突发事件时，你是否曾束手无策？面对传统企业遇到的瓶颈与困难，你是否曾感到无助？现在，这一系列问题都有了解决方法。

本书将从活动前期筹备、活动实操步骤、活动主题、活动流程、活动地点的选择、活动备选方案、活动策划原则等方面帮助你认清企业现状，做好活动策划，搞清各行业、各类型活动策划的重点与细节，让你从活动策划小白迅速成长为活动策划高手。

现在，新媒体时代已然来临，是不是也曾有客户问过你：“你们如何在活动中融入互联网+？”在工作中，是不是总被老板抱怨传统活动没新意，想与线上活动相结合？不懂新媒体和互联网的你，是不是感觉活动策划越来越难，工作越来越没动力？

不用着急，笔者结合海量实操经验，深度分析现代活动策划中会遇到的问题，帮助你迅速了解新媒体和线上活动，策划出迎合时代发展潮流的O2O活动，让你成为新媒体时代必不可少的活动策划高手。

本书特色

（1）共鸣感强。本书内容全部依托实操经验，总结分析操作痛点，代入感强，能够解决实际问题。

（2）实操性强。本书所有案例皆源自一线工作实操，逐个分析讲解，让阅读者能够还原于工作中，拿来就用。

（3）与时俱进。新媒体时代已经来临，原有活动策划方案已经无法满足现代企业的需求。无论是线上活动还是线下活动，都势必面临改革与融合。本书依托实操经验，解决你遇到的棘手问题，让你在工作中游刃有余。

（4）通俗易懂。本书运用浅显易懂的语言阐述专业营销策划奥义，帮助你快速从活动策划小白变成活动策划高手。

本书内容及体系结构

第1章：如何做好活动策划前的筹备工作

本章着重讲解活动策划前的筹备工作，帮助你明确策划活动的原因，迅速了解企业现状，梳理企业现有资源，制定活动预算，学会人员调度，确定活动载体，做好活动排期等，进而为后续的活动策划与执行做好充分准备。

第2章：活动策划的步骤

本章着重讲解活动的调研、活动目标的确立、活动方案的撰写、活动成本的预算、活动复盘等关键环节，旨在教会职场新人活动实操的步骤，让每个人都能快速发起活动、厘清活动步骤。

第3章：如何确定活动主题

在策划活动时，很多人会纠结活动主题该如何确定，总感觉主题没有创意，尤其在企业年内已经做了多个活动的情况下，又会陷入思维枯竭的尴尬境地。那么，你知道活动主题到底该如何确定吗？笔者根据过往实操经验，总结了13种确定活动主题的思路与方法，帮助你轻松打破思维壁垒，想出中意的活动主题。

第4章：如何安排活动流程

紧凑的活动流程是一个活动成功举办的关键。在本章，笔者凭借多年实操经验，总结了一套活动流程的敲定方法，告诉你活动各模块时长、活动内容等如何安排，帮助你做好活动推演，使活动内容安排得更加合理。

第5章：如何选择活动地点

活动地点的选择，有时候也会决定一个活动能否成功举行。在本章，笔者主要告诉你活动地点该如何选择，教给你根据活动类型选择合适的活动地点，使整个活动达到事半功倍的效果。

第6章：活动中增加参与者逗留时长的方法

企业在发布活动时经常会遇到“参与者众多，但逗留时间不长”的尴尬，从而导致企业的整个活动都在向参与者反复介绍企业与品牌，无法与参与者产生情感交流和进行逼单。在本章，笔者就来教你活动中增加参与者逗留时长的方法，进而提高活动的成交率。

第7章：如何确定活动备选方案

在活动开展的过程中，往往会发生各种意外和突发事件，那么当这些情况出现的时候，你知道该如何解决吗？本章从时间、场地、安保、人员、物料、后勤、责任规避等方面来为你详细讲解，告诉你设置应激计划的必要性，以及该如何针对上述细节设置应激计划。

第8章：活动策划的原则

如果想让一个活动成功举办，就要遵循一定的原则。在本章，笔者根据海量实操经验，为你总结了举办活动时所必须遵守的一些原则，帮助你策划出可以落地、便于执行、切实具备营销力的活动。

第9章：如何策划不同类型的活动

就像世界上永远无法找到完全相同的两片叶子一样，不同类型的活动也有着不同的侧重点。在本章，笔者根据不同的活动类型，为你详细讲解它们的侧重点，帮助你迅速了解不同活动类型所对应的侧重点，使你在活动策划中游刃有余。

第10章：如何策划不同行业的活动

活动并非千篇一律，不同行业的活动，策划的方式不尽相同。企业的活动策划人员该如何策划出符合自己行业特点的活动呢？在策划本行业活动时又该注意哪些问题呢？在本章，笔者根据多年的实操经验，为你针对不同行业总结了不同的活动侧重点，帮助你快速熟悉本行业的活动策划方法，以策划出具备行业特色的活动。

第11章：传统企业如何通过发起活动进行自救

如今商海危机四伏，当企业陷入危机、面临各种诋毁和排挤时，你知道该如何处理吗？在本章，笔者根据多年的实操经验，教给你传统企业该如何通过发起活动进行自救。

第12章：传统企业开展O2O活动时如何突出优势

随着时代的发展，O2O活动正被广泛应用。那么，传统企业在开展O2O活动时该如何突出优势，刺激参与者到店体验呢？本章从传统店铺的服务、环境卫生、文化氛围等方面进行详细总结，帮助你了解并利用自身优势，赢在O2O时代。

第13章：哪些线上活动可以与线下活动相结合

在新媒体时代，企业离不开互联网。就传统企业而言，学会线上活动与线下活动相结合就显得尤为重要了。那么，到底有哪些线上活动可以与线下活动相结合，进而使大众眼前一亮呢？本章教给你几个活动技巧，帮助你快速融入现代市场。

第14章：传统企业开展O2O活动时应注意的问题

当传统企业开始试水O2O活动时，难免会出现或这样或那样的问题。当问题来临时，企业又该如何应对呢？在本章，笔者根据多年的实操经验，从代运营公司选择、客服人员培训、突发事件处理等方面来为你进行详细讲解。

第15章：举办活动时应注意的其他问题

众所周知，良好的体验是参与者能够长时间在活动现场逗留的关键。就算企业在活动开始之前进行了精心的策划和布置，也难免会出现纰漏。本章针对登记参与人员信息、设置茶水区域、选取小礼品等方面为你详解举办活动时应注意的其他问题，让你的活动圆满举办。