前言

PREFACE

设计是什么？人们常常把“设计”一词挂在嘴边，如那套房子设计得不错、这个网站的设计很有趣、那把椅子的设计真好……即使不是专业的设计人员，人们也喜欢说这个词。2017年，世界设计组织（World Design Organization，WDO）为设计赋予了新的定义：设计是驱动创新、成就商业成功的战略性解决问题的过程，通过创新性的产品、系统、服务和体验创造更美好的生活品质。

设计是一个跨学科的专业，它将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需要解决的问题及提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，研发更好的产品，建立更好的系统，提供更好的服务和用户体验，为产品提供新的价值和竞争优势。设计通过其输出物对社会、经济、环境及伦理问题的回应，帮助人类创造一个更好的世界。

由此可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。

设计的本质在于创新，创新则不可缺少“工匠精神”。本丛书得“供给侧结构性改革”与“工匠精神”这一对时代“热搜词”的启发，洞悉该背景下诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维；紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密、完整，精选了很多与设计理论紧密相关的案例，可读性强，具有较强的指导作用和较高的参考价值。

随着生产力的发展，人类的生活形态不断演进，我们迎来了体验经济时代。设计领域的体验渐趋多元化，然其最终的目标却是相同的，就是为人类提供舒适且有质量的生活。传统消费观关注的是物，认为只要能够充分发挥物质效能的设计就是好的设计。而当今世界，了解人们的情感需求和情感渴望变成了品牌经营成功的关键，企业经营者必须采取明确的步骤与消费者建立更紧密的联系。设计越向高深的层次发展，就越需要设计心理学的理论支持。企业通过设计心理学的研究，可以了解与产品有关的用户的生活方式、情感生活、行为方式、使用方式，以及用户的想象、期待、喜好等，通过调查分析出用户的价值观念、需要、使用心理，还可以了解用户使用产品的操作过程和思维过程，从而发现用户的需要。

每个企业或品牌都应牢记：产品开发应做未来时，而不是做现在时和过去时；是刺激消费者的情感需求，而不是附和消费者的生存需求。企业应当在人们需要的时候，通过激动人心的场合，以一种迅速反应的方式将人们内心渴望的产品送到他们面前。而这一切都需要设计师充分发挥设计心理学的巨大功效，这同样是本书立意的根源。

本书从设计认识、人的设计心理认知、设计心理学研究、产品设计中色彩的设计心理认知、情感化设计、设计心理学的应用案例6个方面系统阐述了设计心理学的重点理论和方法，以期为产品设计提供借鉴、带来启发。

由于编著者的水平及时间所限，书中难免有不足之处，敬请广大读者及专家批评、指正。

编著者