1.2.2 微媒介：社交时代

微媒介就是“网络社交服务+即时通信服务”。美国的WhatsApp，韩国的KaKao Talk，日本的Line，中国的微博、微信等，这些微媒介成为获取传播信息，进行人际沟通交往的重要工具。我国的微媒介主要包括三大类：微博、微信、短视频。其中，微博作为广场式的平台，个人发布的零碎信息摆脱了传统的新闻审查形式，信息传播不是所谓的关系传播，而是关注传播。微博独特的“单向跟随机制”允许用户任意关注他人，有利于微博信息跨阶层（圈群）、大范围、病毒式地传播，从而瞬间产生广泛的社会动员和参与效果。微博凭其超大用户群改变了舆论热点的形成模式，使以往“网上爆料—媒体报道—网民评论—媒体跟进—形成热点”的“裂变反应”，演变为“多点爆发—超速聚焦—持续发酵—现实落地”的“聚变反应”，这种“聚变反应”爆发更快、能量更强、可控性更差。新浪微博是活跃度最高、影响力最大的网络舆论场之一，是网上信息传播和舆论发酵的一个主要渠道。微信是熟人间的圈子传播，传受双方是“双向跟随”。正如费孝通在《乡土中国》里提出的“熟人社会”的概念，他认为，中国传统社会是一个熟人社会，其特点是人与人之间有着一种私人关系，人与人通过这种关系联系起来，构成一张张关系网。微信用户所在的空间是基于熟人之间可信的前提下形成的，这就使得信息在交互传播的过程中，被接受和采纳的程度很高。相比开放程度更高的微博，微信更易形成一致的诉求倾向，一旦通过微信发生集聚，较易形成“一呼万应”的群体规模效应。微信朋友圈、微信群成为微信用户最主要的信息获取和传播渠道，有的微信用户频繁浏览朋友圈，并将在朋友圈或者其他渠道搜集的信息在朋友圈转发分享，这些用户被称为不知疲倦搬运信息的“信蜂”。微博用户数量庞大，是一种公开的状态，成为巨大的显性舆论场。微信主要在朋友或者同事、同行之间传播信息，大众难以知晓，成为最大的隐性舆论场。

网络社交发展趋势表现为四种社交形式：一是开放社交，比如Facebook、Twitter、新浪微博；二是私密社交，像密友圈，微信朋友圈。私密社交不像开放社交那样，舆论有自我净化能力。谣言在微信朋友圈传播，即使澄清之后还会继续传播，这是一个发展的变化；三是匿名社交，就是陌生人之间的社交，包括“友蜜”“乌鸦”，这些应用可以与熟人、陌生人之间分享秘密。这种私密社交现在变成毫无节操、无底线的匿名爆料、谩骂，甚至谣言诽谤的新灾区；四是弹性社交，就是有一定关联的人对一个话题感兴趣，随时随地就可以构建一个新的社交网络。典型的应用就是“火聊”（firechat），它无须互联网连接，不需要移动信号，也不需要wifi信号，通过手机应用把每个手机变成智能路由器，不同的手机之间能够组建成一个新的网络，可以支持2～10000人群聊。例如，“火聊”App最大的市场在亚洲，印度、日本、中国居前3名。印度用“火聊”是因为移动信号的覆盖程度不高，日本是因为地震频发，“火聊”可以作为事件突发时与外界联系的工具。

短视频依托移动互联网的发展迎来了广阔的生存发展空间。短视频呈现碎片化特征，随时分享即时场景，生产门槛低，参与互动性强，吸引了广泛的移动互联网用户。微视，是短视频重要的产品之一，是2013年9月出现的视频社交软件，腾讯模仿当时国外一款火爆的短视频App——“Vine”（也被称为“短视频鼻祖”）推出微视。2014年之前，移动互联网尚在建设，短视频成长缓慢。2016年，短视频进入井喷时期，应用数量爆发增长，用户规模也快速增长，字节跳动推出的“抖音”“西瓜视频”、百度推出的“好看视频”等App发展活跃。2018年春节成为“快手”“抖音”等短视频平台收割流量，吸引客户的黄金时期。据《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频超越在线视频成为仅次于即时通信的第二大行业，有近半数网民成为短视频用户，短视频改变着人们的生活方式和生活状态。由于准入门槛低，自我审查机制少，短视频充斥着大量低俗内容、虚假内容，成为突发事件不实信息的来源之一。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，针对短视频平台出现的问题进行了全面规范。2019年12月15日，国家互联网信息办公室发布了《网络信息内容生态治理规定》，落实习近平总书记关于“国家网络安全工作要坚持网络安全为人民、网络安全靠人民，保障个人信息安全，维护公民在网络空间的合法权益”的重要指示精神以及党的十九届四中全会《决定》中提出的“建立健全网络综合治理体系，加强和创新互联网内容建设，落实互联网企业信息管理主体责任，全面提高网络治理能力，营造清朗的网络空间”的要求。