2

对于有封面的视频来说，曝光进入率计算的是每次对这条视频曝光之后有多少人愿意点击封面进入观看；而无封面的视频，例如在抖音这样的APP里，则是在上下划动中计算“两秒跳出率”和“五秒完播率”。“两秒跳出率”和“五秒完播率”计算的是每次对这条视频的曝光之后有多少人两秒内滑走以及看完了前五秒。“两秒跳出率”“五秒完播率”和“曝光进入率”本质是一样的。

同理，用户平均停留时长计算的是这条视频有多少人看了多久。互动率在不同平台的具体体现略有不同，点赞、评论、收藏、分享、关注最为常见，像哔哩哔哩还设有投币、弹幕以及充电，在直播间里还有为主播送礼物金额作为指标。

众所周知，一条视频能获得巨大的播放量，必然是因为一些关键性的指标数值比较理想。数字化平台总是以曝光进入率、用户平均停留时长和互动率三个基本指标作为评价标准。我们在观测这些数据的时候，常常看到数字化平台以时间轴作为标准进行衡量。

纵轴是影响这条短视频是否拥有更大流量的关键性指标，横轴往往是时间。在抖音APP的后台，甚至按照不同的时间粒度提供给创作者不同的曲线图，创作者可以看到每小时的播放趋势和每日的播放趋势，也可以看到每小时的评论量增量和每日的评论量增量。

短视频平台以时间为指标，在不同的“时间粒度”中考察着视频的生命力，逼迫着每一个创作者与时间展开战斗，终日与时间性压力纠缠。