第1章 优质短视频文案的五大关键点

互联网时代，越来越多的人随时随地都能通过各种平台和终端畅游在网络的海洋里，却因为过量信息的涌入以及人们不知不觉就逐渐处在为顺应所好而形成的信息茧房中，人们的注意力开始变得稀缺起来。所以，我们发布作品时不只是要紧盯平台的内容倾向和定位，关于文案怎么写、写什么才能更好地快速吸睛，秒杀用户注意力，也成为短视频创作的重中之重。

在“内容为王”的时代，一篇好的文案可以迅速提升视频的点击率、转化率，增加付费率等，因此尽管它只是简简单单的几个字、几句话，但不仅要亮眼、有趣，还要有价值、有灵魂。这也是我们对文案创作进行研究的初心，让文案在视频中最大化地体现其价值。优质短视频文案的亮点之处是涉及多个方面的，不仅体现在文字的优美连贯，同时更重要的是，能够在有字数限制的情况下更准确、精彩地帮助创作者向用户输出信息、传达思想，实现其传播用意，让用户在观看视频后对其传达的内容印象深刻、见之不忘，甚至细品之后还会受益良多。

短视频创作的低门槛使得越来越多的普通人加入创作者大军，但他们多数还不能准确理解文案的真正作用。简单来说，短视频文案写作就是将“萤火之光”转化为“日月之辉”。在这个过程中要注意以下几点。

① 明确文案写作目的。写文案之前不要着急下笔，否则很容易在写到半途时发现走错路，偏离了初心。写文案要有天马行空的思维，但是想要写好文案，还应该明白如何灵活地控制思维，让它始终为己所用。

② 从受众角度想问题。文案的作用就是帮助视频传播其要传播的内容，好文案必须懂得换位思考——作为一个受众，这些内容是不是我们想看的，看完后我们会不会印象深刻，什么样的内容才能让我们点赞、转发、收藏。

③ 做好不断修改的准备。好文案不是一次就能写出来的，它需要经历数次的修改、打磨。“精工细作”，我们要学会根据各种影响因素的变化来修改文案。

④ 保持创新。俗话说“事不过三”，保持创新是写作优质文案所必备的优良品质。同样的套路，可能在第二次使用时就会被用户看透，很容易产生厌倦心态。这个时候，我们要做的就是紧跟时事，结合自我创新，打造吸引人的新文案。