1.1.2 品牌高度

灯塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影响的人群就越多；灯塔的高度越高，就越让人仰望，它所产生的张力就越大；高度越高势能越大，汇聚的人群和资源就越多。

两极的第一个叫品牌高度。

要制造第一，就要全力以赴在消费者心目中建立“这个产品是某一个品类或者某一个概念中的第一”的这种认知。如果不能制造第一，就做唯一。只有这两种情况在消费者心目中才具有绝对竞争力，如果你的产品在别人心目中既不是第一，也不是唯一，比如说你的产品在该品类中只能排到第二第三第四，那么你的产品随时会被别人取代，或被别人复制，这叫没有绝对竞争力。

无论做产品还是做企业家，都是如此。

一只蚂蚁在地上爬，它遇到一个小石子或小水坑对于他来说都是巨大的障碍，因为它没有高度，但如果你把自己定位成大象，那些石子和水坑就已经挡不住大象的前进了，只有大山才能阻挡大象，但如果你把自己定位成鹰，你飞得足够的高，连山都阻挡不了你前进。

图1-4 高山也阻挡不了鹰的高度

很多人辛苦了一辈子都挣不到养老的钱，而有些人却可以把企业，把产品卖得风生水起。所以优秀企业家一定要有凌驾于大众的高度。

一定要有高度，如果没有高度，我们往往纠缠于细节或者工具里出不来，忘掉了人生的根本目标。

高度，是第一个要点。