1.1 直播的发展历程
直播是当下最火热的内容播出形式之一。直播的发展经历了早期的广播电视节目直播和21世纪初兴起的网络直播两大阶段。
1.1.1 广播电视节目直播
早期的直播指的是广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。世界上的第一台电视设备诞生于20世纪20年代，彼时录像机还未发明，因此，播出的电视节目多是采用直播形式。例如，我国的第一部电视剧《一口菜饼子》就是采用直播形式播出的。因为直播形式的出错率相对更高，所以在录像机诞生后，录播逐渐取代直播，成为电视节目的主要播出形式。
20世纪末期开始，直播成为电视台和电台的节目播出形式之一。但是，良好的直播效果需要大量的人力、物力和财力进行维系。因此，当时的电视台和电台只在重要节日来临或重要事件发生时，才会制作直播节目，如通过电视台或电台直播重要的新闻节目或新闻事件、体育赛事、文艺活动、综艺节目等。
1.1.2 网络直播
随着社会环境的变化以及网络、新媒体技术的推陈出新，网络直播逐渐兴起。如今大众所说的直播，即指网络直播，用户以某个直播平台为载体，利用摄像头记录某个事件的发生、发展，并在网络上实时呈现，其他用户在相应的直播平台上能直接观看并进行实时互动。
1.网络直播兴起的原因
任何新生事物的兴起都有其原因，网络直播的兴起同样如此。
（1）互联网技术的支持
互联网技术的发展为网络直播的兴起和发展提供了基本保障。随着移动互联网技术的发展，网络运行的条件越来越好。网络资费不断下降，网络带宽逐步提升，使得网络直播的播出和观看成本大幅降低，网络直播也逐渐成为全民皆可参与的信息传播方式。
（2）用户的需求
用户的强烈需求与互联网技术在网络直播方面的应用呈现出相互影响、相互促进的关系。互联网技术的发展激发了用户需求，用户需求又反向推动互联网技术的广泛应用。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。这说明直播节目因形式多样、内容丰富，深受广大用户喜爱。
（3）社会风向的引导
互联网技术在我国快速普及的时期，也是我国经济高速发展的时期，经济基础日渐夯实的同时，广大用户的精神世界也亟待丰盈。能供用户娱乐消遣、为用户带来放松和愉悦感受的内容，越来越受到用户的欢迎。互联网帮助用户连通了更广阔的网络世界，为用户提供了丰富多样的娱乐内容，“网上冲浪”也一度成为广大用户的爱好之一。
2.网络直播的发展
网络直播的发展大致经历了四个阶段，如图1-1所示。
图1-1 网络直播的四个发展阶段
（1）第一阶段：PC端秀场直播
PC端的秀场直播是网络直播发展初期较为流行的模式之一。21世纪初期，PC端互联网企业快速发展。当时有不少媒体平台都开发了支持多人同时在线的语音、视频交流互动板块，用以满足用户的沟通需求。但这一板块并不能直接为平台带来利润，直到秀场直播模式出现，PC端的网络直播才开始展示出强大的商业价值，并直接推动了网络直播平台的转型和发展。
（2）第二阶段：PC端游戏直播
游戏直播是继秀场直播之后，另一种受到众多年轻用户喜爱的直播模式。游戏直播的大火吸引了资本的入驻，资本也不断推动着游戏直播的发展。游戏直播模式的代表性直播平台包括虎牙直播、斗鱼直播等。
YY平台在2008年面世。与同时期的社交通信软件QQ相比，YY平台所提供的语音服务更加精细，运行更加稳定，这为YY平台赢得了大量高黏性用户。YY平台在发展初期便发现了用户对电竞游戏和娱乐项目的潜在需求，陆续为用户提供了游戏直播、体育直播、电视直播等视频直播观看与分享服务。游戏直播功能让YY平台的游戏板块迅速火爆，进而成为众多游戏玩家喜爱的互动社区。2014年11月，YY平台将游戏直播业务剥离出来，成立了子平台虎牙直播。2014年1月，视频平台AcFun将自己的“生放送”直播板块剥离出来，成立了子平台斗鱼直播。
（3）第三阶段：移动端“泛娱乐”直播
随着移动互联网技术的发展、智能手机和4G网络在全国的普及，移动端用户的数量在快速增长，直播内容的输出和接收渠道不再局限于PC端。
2015年，我国的移动端直播应用程序（Application，App）面世，并受到了众多年轻用户的喜爱。其中，花椒直播、映客直播是首批尝鲜移动端直播领域且具有代表性的直播平台。这一阶段的直播内容强化了直播的“泛娱乐”属性，凸显了“陪伴”和“分享”的直播理念。
一方面，直播内容不再局限于才艺表演和游戏竞技，而是涉及衣食住行的方方面面，用户可以边吃饭边直播、边逛街边直播。另一方面，直播也满足了普通用户分享、表达和互动的心理需求，带动了“粉丝经济”向直播领域的迁移。
（4）第四阶段：直播+产业
直播为个人和企业的发展，创造了新的机会和变现空间。许多原为普通人的主播，因为直播而出名；许多知名或不知名的企业（尤其是线下实体企业），因为直播而提升了知名度、实现了商品销量的激增。
直播的应用和服务范围越来越广，直播+教育、直播+金融、直播+政务、直播+零售业、直播+制造业、直播+农业……各行各业的从业者，都可以将直播当作一个连接线上与线下、增强个人及企业的影响力、开发产品/服务的商业价值、开展危机公关的工具。“直播营销”“直播带货”已经成为广大用户耳熟能详、司空见惯的概念和模式。
从播出形式上看，直播行业也正在积极拥抱5G技术、4K技术以及虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术，大力发展全景拍摄直播、虚拟直播等模式，使直播与用户的生活、产业的发展、社会的变革紧密相连。
课堂练习
简要概括网络直播的发展经历了哪几个阶段。