前言

编写背景

随着直播平台的兴起与发展，直播这一形式为大众所熟知和接受，直播营销也成为大多数企业和商家开拓线上业务、进行宣传推广、实现销量增长的有效方式。党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。直播这一形式将是发展数字经济的有力支撑，然而直播的门槛虽低，优质直播间的打造标准却不低。无论是企业、商家还是个人，想要做好直播营销，都需要对直播原理和流程，以及直播间的运营技巧、平台规则、操作方法进行系统和深入的学习。

基于此，本书对直播运营全流程的技巧和实操步骤进行了详细的讲解，以期帮助正在从事或想要了解直播行业的读者更好地认识直播、学习直播运营的实用技能。

本书结构与特色

本书以直播运营全流程为线索，分为八章进行阐述。

第1章阐明了直播的发展历程、特征、营销优势，分析了直播的常见类型和直播活动的运营流程；第2章着重介绍了直播活动的基本原理，以及直播设备的选择技巧、直播间的场景搭建与布置技巧；第3章介绍了主流直播平台及其直播板块功能、平台通用直播规则；第4章阐述了直播间的装修；第5章对直播商品的选择和上架技巧进行说明；第6章对直播活动的策划步骤和直播脚本的编写技巧进行拆解说明；第7章对直播宣传物料的制作、直播预告的设置及直播的开播设置进行了讲解；第8章则是对整个直播活动开启后的数据分析平台及分析要点进行了详细说明。

本书主要具备以下几大特色。

1.体系完整，紧跟行业发展

本书从直播运营活动的策划、执行和复盘的各个环节入手，根据真实有效的直播营销经验，系统总结了直播营销策略和要点。

2.通俗易懂，实操性强

本书行文通俗易懂，通过大量的图表、示例、模板，对直播活动的各项具体工作进行了专业的指导。例如，书中提供了直播间功能的具体开通和设置步骤截图以及直播脚本的写作示例、直播预热宣传物料的发布计划模板等。

3.形式丰富，配套资源齐全

本书配有慕课，读者使用手机扫描封面二维码，即可进行课程的学习。同时，本书还提供了PPT、教案、教学大纲、试卷等，选书老师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载相关教学资源。本书将线下与线上教学相结合，为读者提供更丰富的学习形式。

本书编者情况

本书由南志光、郭明担任主编。编者在编写本书的过程中，参考了业内学者、从业者的研究成果和经验，还得到了拥有丰富实践经验的秋叶直播电商部及直播团队的指导，在此对所有为本书编写提供过帮助的人表示衷心的感谢。由于行业的发展以及平台的迭代较快，本书中所写内容难免有疏漏和不足之处，欢迎各位读者批评指正。

编者
2023年4月