收入提高消费升级，推动颜值经济

根据马斯洛需求层次理论，当收入增长达到一定阶段，生理需求和安全需求得到基本满足，社交、尊重和自我实现需求就会迎来快速的增长，而个人外在形象的塑造和完善与社交、尊重甚至自我实现需求息息相关。

近年来，人们越来越认为颜值和人整体的生活水平提升有直接关系。当人们刚刚解决温饱问题的时代，物资匮乏，人们只能过“填饱肚子”的生活，对于穿衣打扮和外在修饰方面，讲究“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的勤俭朴素理念，追求外在美反倒被认为是一种奢靡之风，甚至对美刻意回避。随着市场经济最大限度地释放了生产力，人们的生活水平逐渐提升，收入提高自然伴随着消费的升级，从而激发了更多的需求，激发了人们对“美”的追求。物质过剩时代精神消费突起，仪容仪表又是人精神面貌的外在体现。尤其是在社交高频快的当下，“颜值”就如一张亮闪闪的名片。

当全球化裹挟着视觉文化时代媒介的循诱、扩散效应，将女性爱美的天性挖掘放大，人们开始在自己的“颜值”上进行投资。微整、激光祛斑、胶原蛋白填埋……这些高科技让无数女性实现了让自己变得更美的梦想。

爱美是人的本性，在全民直播、小视频火爆的移动互联网时代的推波助澜下，这一本性诉求得到空前释放，人们对美的追求不再含蓄。“90后”“00后”正慢慢承接起消费大军的主力位置，美妆、医疗美容、美颜相机、潮流服饰等可以提升外在颜值的行业迎来爆发式增长。

从行业角度来看，随着人均可支配收入的逐年上升，促使女性消费者为变美消费的意愿越来越强，尤其是“90后”“00后”这个“抗初老”年轻群体，对于美的追求有更大的热情，颜值经济迎来爆发。颜值经济的背后是新生代消费者的崛起，2017年我国人均GDP刚刚跨过8000美元，一二线城市人均GDP多为10000~20000美元，正处于中高端消费的快速提升期。此时，地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理推动着消费群体越来越关注颜值消费。

“80后”和“90后”正成为颜值经济的消费大军，贡献了超53%的消费，他们的消费意愿显著高于上一代。根据预测，他们的消费力将以平均14%的幅度增长，为上一代消费力增速的2倍。

新世代消费力增长与互联网快速发展并行，赋予了新世代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。目前，中国美容美发化妆品的需求量已处于亚洲第一，全球仅次于美国和法国。多数医院的皮肤科和整形外科就诊人数逐年增长。

互联网只是推动颜值经济发展的手段，颜值经济的兴起，从根本上还是因为经济水平和社会文化的改变，让中国人对美的追求不再含蓄。和颜值有关的商品和服务快速增长，是经济发展水平提高、消费升级的一个重要表现……为了提升自己的颜值，人们舍得消费、乐于消费。

对于女性而言，收入提高消费升级也是实现自己的权利和释放自己的天性。

爱美不是攀比。让自己变美变精致是一种向往美好的仪式感，也是一种积极内修的生活态度。学会从“颜值”方面为自己投资，敢于突破，开启属于女性的精致逆袭。