有尊严地活着

老干妈之所以能够取得今天的业绩，与陶华碧自身的性格是分不开的。在整个创业过程中，陶华碧倒是不怕吃苦，但是受不了被人瞧不起，一路下来，冷暖只有陶华碧自己知道。

事实上，陶华碧的创业之路是异常艰辛的。在很长一段时间里，陶华碧仍旧坚持在厂里睡觉。

在接受媒体采访时，李辉（李妙行）介绍说，有一次，他陪着母亲陶华碧去旅游，晚上陶华碧对李辉（李妙行）说道：“我失眠睡不着，我想要现在回去，我听不到瓶子砰砰的声音睡不安稳。”就这样，此次旅游草草结束，陶华碧回到了老干妈的工厂。

陶华碧的吃苦与浙商的“两板精神”——“白天当老板，晚上睡地板”高度一致。改革开放激活了民众的创业热情，推动了如潮水般的创业浪潮势如破竹地向前发展，因而第一代企业家虽然很辛苦，却能在激情燃烧的岁月中克服一切困难。只不过，吃苦只是创业的一部分，在创业过程中，还会遭遇其他困难。

在第一代企业家身上，这样的问题会更多一些。陶华碧在经营“实惠餐厅”时，由于要烧煤炉，环保人员、城管、工商干部，包括楼上的退休老头，三天两头来找麻烦，“吃拿卡要”，还要罚款。被逼无奈下，陶华碧竟然拿起“炒瓢”跟他们打上一架。

在接受媒体采访时，陶华碧回忆说道：“你要钱可以，但是要正当，你可以跟我讲道理，我们孤儿寡母挣点钱多难。好多人害怕就挨罚，我不行，我不是随便可以欺负的，我不怕你。你礼拜天来店里，又没穿制服，又没有带证，你是不是来要吃的？我就要打你，打得不得了。”

陶华碧的做法并非特例，在北京，新东方创始人俞敏洪曾经拿命换来新东方。当年新东方刚创建时，为了更好地宣传，俞敏洪时常到北京中关村附近的电线杆上张贴招生广告。由于影响市容，居委会大妈不得不一张张地抠掉。当俞敏洪发现在电线杆上贴广告的做法欠妥后，就主动抠掉自己张贴的全部广告。俞敏洪的做法得到了北京中关村附近居委会大妈的认同，她们主动帮助俞敏洪把招生广告贴到专门的广告栏里。

1993年，俞敏洪招收的学生越来越多，这无疑影响了其他英语培训机构的营业收入，这些培训机构的学生开始大幅度减少。每当俞敏洪在广告栏张贴招生广告时，总是有人在其附近等着撕掉新东方的招生广告。一次，有人甚至用刀将一名员工捅伤，幸好被及时送进了医院。

面临这样的问题，书生气很重的俞敏洪只能去求助警察。当时来了六七位警察，俞敏洪也不知道该讲什么，只有一杯接着一杯喝酒，半小时不到，一斤多白酒就喝了进去。结果，俞敏洪被送进了医院。一位警察在病房里对俞敏洪说：“只要你不做违法的事情，在海淀区，新东方不会有任何问题。”

在民警与教育局的协调下，新东方终于在广告栏上有了自己的一块地方，尽管在广告栏最下面、一个不起眼的角落里。

同为创始人，性格的不同，就导致俞敏洪与陶华碧天壤之别的应对办法。相比俞敏洪，陶华碧的做法或许更加直截了当。陶华碧的理由是：“对这些人不能示弱，你弱他第二天还来欺负你，就要跟他打，他们在你小的时候不重视你，大了就重视。你要努力去奋斗，对得起政府，对得起国家，就放心了。生意做不起来，一家人没饭吃，别人瞧不起你；生意好了，又有人眼红挤对你。”

陶华碧敢于这样做，不仅是因为生活所迫，更重要的是，她受不了被人“瞧不起”。正是这样的性格使然，成就了老干妈今日的辉煌业绩。在这样的环境下，陶华碧说她“只能好生生做下去”。究其原因，“我不坚强，就没得饭吃”。