前言

如果要给小红书贴一个标签，你会用哪个词？现在各大知名媒体和App在大众心目中几乎都有一个标签，例如，知乎是高质量的原创问答社区，百度是人们常用的网络百科全书，微信是“朋友连接器”。

小红书官方给自己的定义是“真实、向上、多元的生活方式平台”。但我认为好用、真实、有效只是表面特征，其实小红书是“自媒体后花园”，它还具有安全、私密、可靠、亲近、友爱的特性。

安全是指你在小红书上发一篇笔记，如果没有相应的需求自动匹配，小红书不会主动把内容推荐给通信录上的熟人。

关于私密，我相信用过小红书的人都觉得，独特的分享方式吸引人们愿意在这里发布一些比较私密的内容。因为相对其他平台自带的公开和宣传属性，小红书不那么大张旗鼓。

关于可靠和友爱，小红书的信息大部分都是博主的经验之谈，虽然不一定正确，但必然是可靠和友好的。

亲近是指因为笔记内容、参与度、获得感的多层叠加，让小红书在众多App中显得与用户比较亲近。

相比抖音的热闹、今日头条的大杂烩，小红书更能深深吸引你，让你再也离不开。这里有平日看着高大上的明星发的生活照片，他们有趣轻松的一面让你只能在这里一览真容，远比微博里那些官方宣传来得可爱。这里也有接地气的名家大咖偶尔发的碎碎念，多少都能带给你一点意外的惊喜和愉悦。

之所以将小红书定义为“自媒体后花园”，徐志摩的一句诗是很好的说明：“门前竹影疏，后圃树荫棉。”当大部分人都忙着经营自己的前门、努力在公众号上谋求发展时，你不如独自在小红书里耕耘，做个博主。只要你用心分享，有独到、真诚的见解，很快就能绿树成荫、硕果累累。

2022年4月，我从零开始做小红书博主，仅仅依靠分享文案写作的笔记，短短3个月就获得了5万粉丝。这还只是纯图文、在没有拍视频被小红书官方流量扶持的情况下做出的成绩。因此，当别人都在自媒体的红海中短兵相接时，我们何不另辟蹊径呢？

老牌名校罗格斯大学的一项研究表明：在社交网站上，最吸引用户注意力的往往不是干货知识类信息，分享这一类资源的用户只占20%，其他80%的人更喜欢分享一些与个人生活、情绪、情感高度关联的内容。因为这样的内容不仅能让发布者本人的情感得以表达，也能极大地吸引同类。这就很好地解释了为什么小红书具有独特的生态系统，在众多App中自成一派，既能“种草”、连接资源，还能打造一个圈子，对新人也特别友好。这些条件组合起来，可谓自媒体时代普通人的“自留地”。

那么，要耕种好这块“自留地”，文案写作的重要性不言而喻。因此，很多人开始模仿爆款文案，从选题、封面、排版甚至内容上都堪称“双胞胎”，其结果是不管模仿得有多像爆款文案，但阅读量和点赞量与真正的爆款文案相差甚远。最后，这种复制爆款文案的方法尝试几次都宣告失败以后，跟风者再也不想更新。其实，盲目追求别人的爆款文案，本质上就是错误的。爆款文案看似相同，实则背后藏着自己的逻辑和多种原因。

乔布斯说过一句话：“你的时间有限，最好别把它浪费在模仿别人这件事上。”要写好文案，博主就要从根本上摒弃复制爆款文案的想法，建立自己的感官系统、思想意识、个性魅力。

著名文案人李欣频提倡，“任何人都要培养自己独一无二的文字气场，包括观点、语气和腔调。让别人看到这些话，不必看名字就知道是你写的，从文字里就能听见你呼吸的声音，于是你的文字表达风格就形成了”。可以这样说，每一个人身上都潜藏着文字的隐形按钮，或简单质朴，或平易亲和，或俏皮有趣。但在大多数时候，这种文字的表达力被遮盖了，很多人每当需要写文字时就经常这样安慰自己：“写作这件事太难，我不是这块料。”诚然，我们不否认写作有一定的难度，但真实情况是你低估了自己的内在潜能。文字早已在日常生活、学习成长的过程中深入每一个人的骨子里，我们只需用一定的技巧，就能将这些细胞唤醒、激活。

我曾经辅导过上千名学员，很多人没看过几本文学书，依然有非常强烈的、想用文字表达的愿望。而自媒体时代，你只需要通过学习，经过一段时间的强化训练就能够合理流畅地表达自己的思想。

我记得有一名学员，她在初学写作时写的文章语序混乱、言之无物。在指导她时，我也没有抱太多期望。但最难得的是她自己从来不放弃，不管文字被批注了多少错误，她总能大大方方地把修改的东西交过来，哪怕这次修改和上一次没什么差别。就是经过这样一点点地修改打磨、不断调整，一段时间以后，她真的写出来不错的文章并发表在大平台。

法国作家波德莱尔说过：“我的一生都在学习如何构建句子。”意思是说，写作本身就是一段由浅入深、循序渐进的斜坡路，只要你有勇气踏上去，坚持勤奋耕耘、捡花拾草，总有一天能有所收获。

小红书文案写作离不开这几个步骤：学习、实践、修正、内化、养成。这样一步步走过来，即使不会写作的人，至少也能锻炼出属于自己的文案写作方法。有理论、有实操地共同打磨，假以时日，小白也能变成文案高手。而这正是我写作本书的初衷，帮助各位读者提升小红书文案写作能力，成为小红书上的文案高手、优秀博主。