1.2.3　互联网2.0时代：移动互联网

根据传播学的“S曲线扩散理论”(4)，一种新产品或服务通常会经历“起步→渗透率迅速提升→逐渐饱和”的曲线推移，PC互联网和移动互联网都呈现了类似的扩散过程。

2006年，互联网开始加速在人群中渗透增长，2005—2011年期间，国内互联网网民CAGR（compound annual growth rate，复合年均增长率）达到30%，网民数量突破5.1亿人，在中国总人口中的渗透率达到38%。其后，电脑带来的用户增长开始逐渐放缓，增量用户的主要推动力开始切换为智能手机。

以用户数量要素衡量，PC互联网在国内的扩散过程基本上终结于2012年，走完了S形曲线。

从CNNIC统计的互联网接入方式来看，在2011年之前，用户接入互联网的主要设备是电脑（台式机和笔记本电脑），而2011年通过智能手机上网的用户比例达到了69.3%，并在2012年正式以74.5%的比例超过了台式电脑的70.6%，宣告了移动互联网时代的来临。

在此期间，互联网基础设施和硬件设施也得到了长足的进步和突破，移动通信技术的发展加速了互联网的迭代，3G网络奠定了移动互联网发展的基础，该阶段的2007年，具有颠覆意义的智能手机iPhone 1发布，智能手机这一互联网移动端接入设备迅速普及。

2010年，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在大洋彼岸的美国发布了划时代的产品iPhone 4智能手机，标志着世界正式进入移动互联网时代。而中国进入移动互联网的时代稍稍晚一些，有学者认为开启的标志为2011年小米手机发布。

2013年前后，4G网络在国内全面投入使用，移动互联网的黄金时代来临。

根据CNNIC数据，2007年到2017年10年间，我国手机网民的复合年均增长率为31%，2017年用户达到7.5亿人。2015年，有超过九成的网民通过智能手机上网，2017年这一比例达到了97%，我国网民上网的主要终端设备已经切换为智能手机。

同PC互联网相比，移动互联网完全是一个不同的概念，它不啻于互联网的再造。

第一，操作系统平台不同。PC互联网是基于几乎全球唯一的Windows平台（收费、封闭不开放），移动互联网则拥有iOS、Android、WP、黑莓等多种系统平台，其中Android系统是免费、开放的，还因此诞生了手机ROM（机身存储空间）产业，移动互联网应用乃至整个生态迭代升级的速度都更快。

第二，硬件终端不同。PC互联网的基础硬件为台式机、笔记本电脑，移动互联网则是智能手机的天下，“随时随地、永不下线”是智能手机的优势，它的使用不受时间地点限制，但会受电池容量、网络覆盖等因素制约。移动终端具有位移、定位、NFC（近场通信）、二维码、支付、便携等特性，能够产生比PC更丰富的互联网应用和商业模式。

第三，入口不同。PC互联网的主要入口是浏览器，而移动互联网的主要入口则是App。

第四，产业格局不同。PC互联网时代，各厂商各司其职、泾渭分明，如芯片厂商英特尔和IBM、HP、联想等PC厂商负责硬件系统，微软负责OS，运营商提供网络，谷歌、腾讯等互联网企业负责相关互联网应用的提供。在移动互联网时代，终端厂商、OS提供商、应用服务商、互联网企业和运营商开始大肆争夺产业主导权，都向对方领地渗透，试图占据价值链的优势位置，如谷歌、微软这样的软件公司也开始做终端，硬件厂商则尝试做OS和应用，运营商也试图做应用。

移动互联网时代，造就了苹果、Facebook、Twitter（推特）、字节跳动、小米、滴滴、美团、拼多多、快手等新互联网巨头，在PC互联网时代的国内互联网三巨头“B（百度）A（阿里巴巴）T（腾讯）”，阿里巴巴和腾讯持续辉煌，打造了丰富的生态系统和企业版图，而百度则相对掉队，市值远低于阿里巴巴和腾讯(5)，不过当前百度正在发力人工智能，它能否在下一代互联网——元宇宙时代再次崛起，让我们拭目以待。