2.1　分析商品、类目的数据分析平台

店家不能盲目地根据自己的喜好来选择行业和商品，而应充分迎合市场需求。所以，在开店前期，店家就应通过数据分析平台来对行业进行分析。常见的数据分析平台有阿里指数、百度指数等。

1．阿里指数

阿里指数是以阿里电商数据为核心，专门针对电子商务市场动向研究的数据分析平台。它也是一个社会化的大数据共享平台，主要对电商市场的行业价格、供需求关系、采购趋势等数据进行分析，作为市场及行业研究的参考，帮助中小型企业用户、市场研究人员了解市场行情、查看热门行业，充分掌握市场行情的动态。阿里指数的首页如图2-1所示。根据其功能的不同，阿里指数划分为行业大盘、属性细分、采购商素描、阿里排行等四大功能模块。

店家可通过阿里指数查询行业关键词排名情况，如行业关键词的上升榜、热搜榜、转化率榜和新词榜。

■　上升榜是按照搜索关键词的搜索增长幅度来考量行业的需求，某一关键词的增长幅度越大，说明该商品的市场需求具有较大的潜力。

■　热搜榜是按照关键词的搜索指数来对市场需求进行排名，关键词的搜索指数越高，说明该商品具有较大的搜索流量。

■　转化率榜主要是以商品的搜索转化率为参考，对商品进行排名。搜索转化率越高的商品，往往具有较高的销售属性，也是市场较为畅销的商品。

■　新词榜是一个比较特殊的榜单，这类商品的数量较少，搜索量不大，市场的竞争度较小，一旦客户在搜索这类商品，能够直接地获得较大的曝光。

通过以上的行业数据源分析，有助于店家把握市场需求，从而制定更合理的营销策略。

2．百度指数

百度指数是基于百度网民搜索数据的统计分析平台，从发布之日起就被很多企业用于参考营销策略。如图2-2所示，百度指数包括搜索指数、咨询指数、媒体指数、需求图谱、人群画像等功能。因此，店家可使用百度指数来调查客户的关注和需求。

■　搜索指数：主要以网民的搜索量和搜索关键词作为依据，分析计算各个关键词的搜索频率。搜索指数主要包括搜索指数趋势以及搜索指数概况。

■　咨询指数：根据百度数据把网民的阅读、点赞、评论、转发等行为的数量加权求和，用数据变化趋势来衡量网民对内容的关注程度。店家可根据这一指数分析网民对某一行业的关注度。

■　媒体指数：主要指在互联网媒体报道的新闻、资讯中，与商品关键词相关的新闻数量。店家可根据这一数据查看该商品类目近期的火热程度，一般出现在媒体报告中次数较多的商品，是目前较为火热的商品。

■　需求图谱：针对特定关键词相关检索得到相关关键词，便于店家查看商品热门关键词。

■　人群画像：在特定时间段内，某个关键词在百度上的搜索规模，以及搜索人群的地域分布、人群属性等内容。店家可根据分析某一商品类目的人群画像来了解该市场行情和客户群体特征。

可供店家分析商品的平台还有很多，如京东平台的商智，淘宝平台的生意参谋等。店家通过分析多个平台的数据来选择商品。