1.4　让短视频文案更加吸睛

如何让短视频文案更加吸引眼球？本节，笔者将从如何描绘使用场景、如何紧跟时事热点、如何正确使用网络用语，以及如何写出短小精悍的短视频文案这4个方面进行讲述。

1.4.1　展示使用场景

短视频文案并不只是简单地用画面堆砌成一个短视频就万事大吉，而是需要让用户在观看短视频时，就能看到一个与生活息息相关的场景，从而产生身临其境的感觉。如此一来，短视频文案才能更好地勾起用户继续观看短视频的兴趣。

一般来说，有两种打造短视频文案场景的方法，一种是特写式，另一种是鸟瞰式，如图1-18所示。

图1-19所示为展示使用效果的短视频，与大多数短视频一味地展示产品的外观不同，它在介绍口红之余，还展示了口红的使用场景（运营者在短视频中使用口红，让用户看到了具体的使用效果）。这便是一条通过展示使用场景来打动用户的短视频。

1.4.2　紧跟时事热点

所谓“时事要点”，即可以引起众人重点关注的中心事件或信息等，紧跟热点的文案可以提高点击量。值得注意的是，大部分人都对热门的事物感兴趣，因此热点一般都能吸引大多数人的眼球。无论是什么内容，都可以往热点上面靠一靠，这样打造出爆款短视频文案的成功率更高。

由于短视频平台具有即时性的特点，因而时事要点的传播有了可能。特别是抖音、快手等短视频平台，拥有数量庞大的用户。因此在这些短视频平台上，打造紧抓时事要点的短视频文案，有利于实现短视频的快速传播。

结合热点、要点的短视频文案能够产生较强的传播力。那么，打造文案时要如何牢牢抓住热点并与热点紧密结合呢？笔者将其技巧总结为3点，如图1-20所示。

举例来说，2020年1月中下旬以来，关于新冠肺炎疫情的相关内容受到了各方面的广泛关注。基于这一点，抖音号“人民日报”实时发布了大量与新冠肺炎相关的短视频，如图1-21所示。由于紧跟热点，其发布的短视频每一条的点击量、点赞量都非常高。

1.4.3　使用网络用语

文字是组成短视频文案的基本成分之一，同时也是表达诉求和情感的重要载体，使用好文字，是打造爆款短视频文案的重中之重。

文字是打造优秀短视频文案的关键。对文字的要求主要包括实事求是、接地气以及紧跟时代潮流这3点。

一般而言，人们不会每天都关注新闻要点，但大部分人每天都会看朋友圈的动态、刷短视频。基于人们对新闻要点的兴趣，如果有人能主动推送的话，用户也会点击查看。因此，在短视频文案中巧妙地植入时事要点，是非常值得短视频文案营销借鉴的一个技巧。

网络用语是人们日常生活中常用的语言之一，虽然有时候网络用语不太规范，但是，因为被大众广泛使用，所以当运营者在短视频文案中使用网络用语时，许多用户还是可以理解的。而且网络用语在一段时间内可能会成为热门用语，此时，运营者在短视频中使用该网络用语，则可以快速吸引用户的注意力，拉近与用户之间的距离。

随着电视剧《大世界》热播，剧中某人物的一句台词：“你有什么可豪横的？”快速被大众熟知，并成为热门的网络用语。“豪横”原本有强暴蛮横、爽朗有力、性格刚强有骨气等意思。而该电视剧中配合着人物的语气说出这句话，让人觉得人物很拽、很有霸气。

因此，许多抖音短视频运营者使用该网络用语打造了文案内容，用以表现出镜人物的“霸气”，如图1-22所示。

事实上，短视频文案中的语言最主要的特点就是真实和接地气，使用网络用语也是为了贴近目标人群的用语习惯，抓住用户的爱好和需求。

1.4.4　内容短小精悍

随着互联网和移动互联网的快速发展，碎片化的阅读方式已经逐渐成为主流，大部分用户看到较长的短视频时可能会产生抵触心理。即使有的用户愿意观看较长的短视频内容，也很难坚持看完。

从制作成本的角度来看，较长的短视频拍摄的时间可能会长一些，需要进行的后期处理通常也会更多一些，如果短视频的反响效果不好，那就是“赔了夫人又折兵”了。

因此，短视频制作的关键在于“小而精美”。这就要求短视频文案应该具备短小精悍的特点。只有这样，用户才能很快了解短视频的大致内容，从而获取其想要传达的重点信息。

小而精美，并不是说短视频文案只能短不能长，而是要尽可能地做到表达言简意赅、重点突出，让用户看完你的文案之后，能够快速了解短视频所要传达的重要信息。