1.1 初识短视频

短视频作为一种影音结合体，能够给人带来较为直观的感受，它利用用户的碎片化时间，极大地满足了用户获取信息和休闲娱乐的需求。

1.1.1 短视频的定义

单从名字，我们可以得知短视频的内容比较精简、时长较短。它作为互联网内容的一种新型传播模式，掀起了一股热潮。我们通常将播放时长在5分钟以内的视频统称为短视频。

随着智能手机和4G、5G网络的普及，时长短、互动性强的短视频逐渐获得各大平台、用户等的青睐。

1.1.2 短视频的特点

通常来说，短视频具备以下几个特点。

1.制作门槛低

以前的视频制作是一项需要细致分工的团队工作，个人难以完成，但短视频的制作门槛低，用户不需要经过专业训练就可以上手。对于短视频创作者而言，短视频的内容无论是几十秒的生活小片段或几分钟的小技能介绍，还是一个简短的自拍视频，都可以轻松制作，并且只要平台审核通过后都可以发布。

2.视频时长短

短视频时长相比传统视频要短，基本在5分钟以内。因此短视频的整体节奏较快，内容一般都比较紧凑。

3.内容生活化

短视频的内容五花八门，大多贴近日常生活，用户可以选择自己感兴趣的内容观看。短视频通过记录生活中的琐碎片段，或是传递生活中实用、有趣的内容，可以让用户更有代入感，也更愿意利用休闲时间去观看。

4.易于传播分享

随着短视频的大热，越来越多的平台开始重视短视频领域，类似抖音、快手这类专注于短视频的App日益增多。这些短视频App不仅具备丰富的编辑功能，还支持短视频创作者将短视频实时分享到微信、微博等社交平台。

素养提升

中国网络视听节目服务协会在2019年发布的《网络短视频平台管理规范》中强调，网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

1.1.3 短视频的发展态势

短视频的诞生与兴起，改变了许多用户原本的生活习惯。平台及企业如果能加以利用，就能够得到更多的发展机遇。

1.短视频成为一种新的社交语言

在过去传统的社交模式下，用户往往通过文字和图片的形式来向他人传递自己的所见所感，这种社交往往局限于熟人之间，而短视频不仅可以被分享到用户自己的社交圈，同时还支持平台的实时分享，能够将用户的社交范围扩大。

以抖音为例，用户上传了自己的短视频后，平台会在首页进行推荐。点赞量、分享量越高，即热度越高的短视频，在首页被推荐的次数会越多，从而可使越来越多的用户看到这条短视频，如图1-1所示。

2.促进线下场景的线上转移

短视频行业的不断发展，也促进了线下场景的线上转移。在传统行业领域必须要经过实体操作的内容也开始逐渐向虚拟过渡。这其中存在许多发展机遇与挑战，而能否抓住机遇是各个行业面临的一个严峻的考验。下面就以几个行业作为例子，来讨论短视频是如何促进线下场景向线上转移的。

（1）广告业。广告业是受短视频发展冲击较大的行业之一。传统的广告往往由广告公司为企业提供创意设计，然后制成展板等在线下进行推广。很长时间内广告在线上的推广只是对线下模式的照搬，只是把展板换成了适合在计算机或手机上观看的详情图。随着短视频的兴起，越来越多的企业开始为自己的产品或企业文化拍摄短视频，毕竟相对于图片来说，视频具有无可比拟的传播优势。

短视频可以在展示产品特点的基础上，对企业的文化、精神加以宣传，能够为企业树立更加正面的形象。原本单一形式的广告策划案，也逐渐变成了短视频脚本设计。如一条解释天猫Logo背后故事的短视频表明：天猫的Logo，其实是由一只黑猫趴在互联网的“对外窗口”上，配合红色的背景而形成的（见图1-2），这生动诠释了天猫Logo的由来。

（2）零售业。随着电商的发展，零售业受到了较大的冲击。但由于网络图片与实物可能存在一定的差异，许多购买者还是会选择线下购买的方式。由于短视频的广泛运用，商家通过短视频能全面地对产品加以展示，有效地解决了与购买者之间信息不对称的问题。

以服装行业为例，服装行业原本非常依赖线下购货，购买者通过实体购货才能确定服装的材质以及样式是否满足自己的需求。随着短视频的发展，许多商家会雇用一些模特进行试穿，并以短视频的形式将过程记录下来，如图1-3所示，然后让购买者通过观看短视频来确定产品是否满足其需求。