1.3　优秀的短视频团队离不开哪几类人

许多人看到一些短视频账号突然火爆，于是自己也开始效仿，但是运营了一段时间之后发现自己的用户量上涨太慢，所以就产生了疑惑：到底是一个人做短视频比较好，还是成立一个团队做短视频比较好？答案当然是后者，一个人虽然成本低，但生产力无法持续保证，毕竟短视频是完整的系统流程，它包括定位、选材、拍摄、制作、剪辑等一系列程序。

那么一个优秀的短视频团队主要包含哪几类人呢？

1.3.1　编导

编导相当于整个团队的核心人物，他的工作内容主要包括以下几方面（见图1-4），也就是说一个短视频从开始的“选题”到最后的“成片”都需要编导，所以编导必须是一个全能选手，很多团队对于编导的要求是：“拿起笔能写、扛起机器能拍、进机房能剪。”

当然，这几项工作中最重要的就是“选题”和“文案脚本”。Papi酱的短视频之所以那么火，靠的不是精良的制作，而是能抓住人心的选题和内容。

在选题方面她能抓住当前年轻人的痛点，她知道哪些是大众感兴趣的，也知道哪些社会现象是大家想吐槽的，比如《男性生存法则》就是在讲女生收到男朋友礼物后的各种吐槽，这类现象在周围出现的频率较高，而且具有一定的话题性，所以这样的选题比较有关注度。

在内容方面她能把大众想要吐槽但是没时间吐槽的点全部总结升华，她的视频涉及的主题和内容几乎都会有精辟的句子出现，让大家在产生极大认同的同时快速进行二次传播。

当然还需要具备一定的摄影基础，要想短视频出效果，画面感是不能忽视的环节，编导对于拍摄和剪辑控制的作用就在于能够将自己的文字精准转换成画面，否则将达不到我们的预期。

1.3.2　摄影师

摄影师主要负责拍摄工作，一个大片儿的形成有一大半的功劳在“摄影”，它能让视频的效果事半功倍。如果前期视频素材质量不好，后期剪辑再怎么补救也是无济于事。尤其是现在，如果一个视频画质不清晰或者构图不完美，影响了大家的观看体验，导致的直接后果就是他们再也不会打开你的视频。

所以这就需要摄影师掌握非常全面的摄影技巧，这样即使用手机也能拍出大片儿，比如2020年周迅主演的《女儿》刷屏了网络，该短片全程由iPone手机拍摄，虽然影片只有8分钟，但凭借着摄影师高超的摄影技巧，最终展现出来的视觉效果、光影使用、镜头视觉媲美电影级作品。所以团队中有一个好的摄影师是非常有必要的。

1.3.3　剪辑师

同样是短短十几秒的视频，为什么有些人可以获赞无数，有些人却“无人问津”？除了审美、拍摄设备等限制，剪辑也是非常重要的一环。因此一个优秀的短视频团队离不开一个高级剪辑师。

我们从美食领域创作者“野食小哥”的视频中总是能看到观众这样的评价：“野食小哥的剪辑太棒了。”这完全得益于团队中的“灵魂剪辑师”，在他的剪辑下，你可以看到：吃完梨之后的梨核变成了一只飞鸟，在海边一伸手就可以瞬变出斗笠，以及小哥背着一只鸡踩着音乐的节点在山间无缝切换……这种天马行空的想象力剪辑把“野食小哥”的视频从普通的吃播里区分开来，令其个性鲜明，进一步提升了视频的美感。

1.3.4　运营

一个优秀的短视频团队，离不开一个成熟的视频运营者。那么一个运营人员主要的工作是什么呢？主要分为以下三个方面。

（1）渠道运营

短视频渠道运营，主要是指与国内外主流短视频平台以及短视频内容分发渠道的运营合作。对外是一种“TOB”方式，对内需要通过渠道的反馈来收集数据，反哺到短视频内容产品的迭代和用户运营上的一种方式。

不过国内外的渠道运营思路和方式完全不同，国外只需要做好几大视频和社交内容平台即可。但国内则需要仔细调查好每一个渠道平台对于内容的需求以及该平台用户的喜好，才可以做好接下来的运营工作。

（2）内容运营

短视频内容运营的目的是为用户增长而服务，因此，内容的生产环节要紧密和渠道运营、用户运营贴合，结合大数据的收集和整理，形成一个更加全面、更加精细的过程。一个好的内容运营可以帮助短视频大幅度提升用户的触达率、点播率以及完播率等一系列的用户主动反馈和互动。

（3）用户运营

用户运营是指与用户产生深度交互提升用户的活跃度和黏性，让用户长期持久地对每一次生产的内容进行关注、期待和产生浓厚的兴趣。用户运营最基础的就是评论区、弹幕区的管理，回答用户的直接留言问题，为用户提供更多一对一的、具有个性化的服务。

1.3.5　演员

演员，也就是在镜头前抛头露面的人。一个成功的短视频离不开一个好演员，这就像一部电影。如果编剧优秀，导演知名，却缺少优秀的演员，这部电影就很难取得优秀票房成绩。对短视频来说，票房就是点击量。有了点击量，短视频运营才有成功的可能。

对于演员的要求有一点非常重要，就是要有表现张力，也就是所谓的演技，即使是素人在镜头面前，也一定要有展现自己的意愿。不过，这并不等于做作或者夸张，在镜头前演员必须自然流畅、简单真实。