本章以品牌构建为基础,详细分析品牌构建的六大核心要素。强调企业必须围绕对原材料的掌控力、商品价格、生产工艺的差异性、品质的统一性、对销售渠道的控制力、品牌创造力六大关键点进行完善,以此构建企业的核心竞争力。
品牌创核中对原材料的掌控力是基础,商品价格是杠杆,生产工艺的差异性是话语权,品质的统一性是保险系数,对销售渠道的控制力是保障,品牌创造力是原动力,是品牌发展的源泉。品牌缺少了以上任一点,都会像鸟儿折断了翅膀一样,随时有坠落的危险。