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广告概念的变化

打开微信看到朋友分享的品牌活动；

观看直播时，被主播对流行商品和限时优惠活动声情并貌的介绍所打动；

唤醒智能音箱订外卖，听到周边榜首餐厅的限量特惠推荐……

这些看似已经司空见惯的生活场景，正是智能化广告营销的落地实现。广告营销代入用户的数字生活，不仅是智能时代用户消费的常态，也是企业品牌传播的拓展。

数字媒体时代，品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成与数字品牌营销的渠道技术发生了分解、重组，形成生态聚合，广告概念和体系在经历重大变化。

舒尔茨教授最早发现广告学已经陷入语言学家和市场科学的分类陷阱之中。

广告服务于品牌主的营销目标，包括了从极端消费主义到社会责任营销的广阔范围，形成自身独特的创意艺术与社会文化影响。广告学作为总结和提升全球最活跃的产业之一的指导性理论，与其他学科最大的不同之处在于更贴近所属行业。广告在21世纪与互联网产业、全球营销与数字营销、品牌咨询业、自媒体行业深度融合，成为促进国家经济的驱动产业之一。

广告学借用了大量心理学、传播学、营销学的理论，无疑是综合学科的应用集成。广告运作机制来自经典心理学的认知、意识、态度和行为意向等概念，因大众媒体时代的传播效应而兴盛，其指导消费行为的管理模型与营销学高度融合，当前已受到神经营销学和大数据行为预测的重要影响。

21世纪是移动互联网时代，信息通信技术将地球上所有人的生活都紧密联结在一起，以至于广告的载体、制作、消费和反应都在发生重大变革，品牌价值形成和消费者行为偏好，以及社会结构、文化驱动的专业级创意也都发生了巨大变化。因此，对广告定义的梳理是为重新认识广告在数字时代重要意义。