第1章
NFT入门
从多个角度来说，谷歌都是搜索引擎领域的后起之秀。成立于1998年的谷歌，其实是第24个登上搜索引擎历史舞台的玩家，当初位于第24位的谷歌公司，现在又处于什么样的业内地位呢？
谷歌的创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin），从创业之初就专注于打造与众不同的搜索引擎，致力于创建别具一格的产品，变现只是后来水到渠成的想法。搜索引擎的作用，主要是把用户与查询、答案连接，其关键在于理解用户的意图。用户到底想要查询什么？最理想的状态是，搜索引擎可以在查询结果的第一条就命中，否则，就会让用户花费很多工夫来进行查询。
谷歌创造了名为网页排序（PageRank，也称佩奇排名）算法的革新理念，网页排序算法是通过链接受欢迎程度来确定网页的排序，某个网页域名链接到一个网页的次数越多，在谷歌搜索结果中的排名就会越靠前，因为链接次数证明了其他用户对网页的认可，而其他搜索引擎是通过分析网页内容关键词密度来对网页排序的，这就让谷歌搜索脱颖而出。
靠着这种卓越的网页内容排序理论，谷歌比当时其他所有搜索引擎都好用，这也引起了计算机行业先驱的注意。谷歌公司正式成立前，就拿到了来自安迪·贝克托斯海姆（Andy Bechtolsheim）首笔价值10万美元的投资。贝克托斯海姆是计算科学界的传奇人物，也是Sun公司
的联合创始人。1998年，谷歌又得到了来自三位天使投资人的资金，他们分别是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、斯坦福大学计算机科学教授大卫·切瑞顿（David Cheriton）和企业家拉姆·斯里兰姆（Ram Shriram）。
当时的谷歌创始人佩奇和布林只是斯坦福大学的两个聪明年轻人，他们在努力尝试解决互联网存在的问题，想创建一个能够理解用户搜索意图的伟大产品，这个产品也确实成为世界级的实用工具，足以吸引科技巨头的注意。不过，直到两年后，他们才将关键词广告（AdWords）纳入其搜索引擎，并通过流量变现。
比较一下早期的互联网和早期的非同质化代币（Non-Fungible Token，简写为NFT），存在很多相似之处。除了投机，绝大多数NFT看起来没有什么特别的用处，正像当年Ask Jeeves和雅虎搜索只是随大溜布局搜索引擎一样，不存在什么差异化。由于目前正处于NFT发展的早期阶段，尽管现在NFT并没有明确的实际应用方向，但也会获得很高的关注度。然而，随着时间的推移，大家将会逐渐把目光聚焦到具有实用性的NFT上，也就是那些可以进行数字资产确权、解决真正问题、为用户创造独特价值的NFT。实用的NFT可以解决特定问题，或为用户创造一些独特的价值，而那些缺乏具体应用场景的项目将错失未来真正可以赚钱的机会。
以无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club，简写为BAYC）为例，项目创始团队发行了10 000个无聊猿NFT，作为网络上虚拟游艇俱乐部的会员卡。无聊猿NFT的所有者，可以进入一个数字洗手间，拿一支“笔”，每15分钟就可以在虚拟的墙上画画、写字或涂鸦。这听起来没什么新奇的，却创造了一种独特的体验——开辟了只供无聊猿主人访问的专有数字空间。的确，无聊猿NFT的本质是收藏品，但是，人们之所以对无聊猿项目感到兴奋，是因为它提供的访问权和实用性。
特殊访问权是当前NFT最重要的应用场景。换句话说，拥有一个NFT，用户可以通向哪里？未来我们一定会看到NFT的应用范围远超于此。特别是当下NFT领域的参与者，有着不同的背景，将各种想法凝聚在一起，彼此合作，一同创造奇妙的体验，这令人感到非常兴奋。
是时候勇于探索，携手共进了，我们不能再闭门造车。本书就是合作而来的成果——两位作者在各自领域探索NFT，一次不经意的聊天内容，居然丰富发展为完整的一本书。
夸里森·特里正投身于WorldStarHipHop Chain NFT的销售，致力于为流行文化主题的NFT创造流动性。马特·福特诺出品了“三个臭皮匠”系列（The Three Stooges）NFT，并在思考标志性的知识产权如何以NFT的形式存在。
时光倒流回最早的互联网1.0时代。1995年，马特·福特诺还在纽约市从事娱乐法工作，当时卡内基梅隆大学（CMU）的几位校友邀请他共同创立了一家名为Commissioner. com的互联网公司，这是首家提供网上虚拟体育服务的公司。1999年，哥伦比亚广播公司体育频道（CBS SportsLine）收购了Commissioner. com。
马特一直在探索新技术的商业用途，他在2015年深入参与了区块链行业，2016年投身VR/ AR（虚拟现实/增强现实）行业，2020年加入NFT行业。实际上，正是通过VR/ AR行业，他认识了夸里森·特里。
夸里森回忆道：
有一天我接到一个朋友的电话，让我一定要和马特谈谈。当时正值2021年3月，还处于NFT早期热火朝天的阶段。因此，我也习惯了天天和很多人讨论关于NFT的各种想法。而我们的这次交谈，一直持续了好几个小时，非常投机。我们探讨了NFT的销售和流动性，还分析了知识产权和收入流代币化的可能性，在彼此交流分享过程中非常开心，聊天结束的时候，我们就想，“干脆就此写本关于NFT的书吧”。这就是一个市场负责人和一个律师背景的企业家准备一同写一本NFT主题的书的故事，也是本书的渊源。表面看，这次关于NFT的交流只是一次偶然，但这个领域的魅力就在于此，在任何新技术爆发的前夜，都是不同背景的人合作的最佳时机。
也许你觉得此时入局NFT为时已晚，但在大的发展周期中，目前恰好是行业的开端，因为我们还没有完全见证NFT技术的所有应用场景和案例。一个参考数据是，2021年8月，最大的NFT交易平台OpenSea的活跃用户仅有约13万，而全球互联网用户已经超过40亿，我们离真正波澜壮阔的NFT时代还差很远很远。
如果谷歌创始人佩奇和布林在1998年就觉得自己进入互联网领域为时已晚，那么今天大家就用不上谷歌这样高效和直观的搜索引擎了。谷歌创始人研究了当时周围各种新兴互联网技术，并对如何优化技术有一套自己的理论，这种思路同样也适用于NFT领域。
本书提供的信息，将成为你的NFT之旅的起点，我们将引领你深入NFT的历史，探索发行和收藏NFT的基本知识，并教会你如何销售NFT，等等。目前很多人在谈论NFT，分享想法、策略和思路。这本书可以作为出发点，去探索NFT领域你所感兴趣的一切。
你可以带着从本书中学到的知识，与NFT生态系统中的人们建立联系。在推特（Twitter）、Clubhouse、Discord、Instagram和其他互联网热门应用上有很多NFT社区，存在很多和你一样的人，大家希望彼此联系，共同学习。在NFT生命周期的当前阶段，沟通、尝试和协作是非常有价值的。在未来NFT的经典应用中，我们无法预见当下的这些NFT项目是更像搜索引擎中的Infoseek（最早的搜索引擎之一，今天已经不存在了）还是谷歌（入局搜索引擎较晚，但创造了卓越的产品，至今仍然非常强大）。
我们还创建了网站TheNFThandbook. com，提供各种资源和链接。由于NFT领域始终在向前发展，网站将会持续更新信息。
当我们深入研究这个领域时，第一个问题很可能会是：“到底什么是NFT？”